C罗赢下欧洲杯，但笑的却不是他代言的清扬
导读
低估了合作七年的代言人C罗以及他所在球队的实力，联合利华旗下的清扬错失传播机会，已哭晕在厕所。
CBO记者 黄爽
别不信，挥洒汗水的体育比赛，与化妆品联系可多了去了。
7月11日，对于全球几十亿人来说是个Big Day。在凌晨开战的欧洲杯决赛，从未夺冠的葡萄牙在加时赛之际上演惊天大戏，力克东道主法国，勇夺“德劳内杯”，震撼人心。在这场足球的豪门盛宴期间，多个日化品牌卯足了劲借势传播，而这一轮赛事营销盘算下来，最精明的赢家究竟是谁？
看球长夜，化妆品网购数量增加
根据淘宝网公开的数据显示，不仅与欧洲杯相关的产品搜索涨幅超过600%，由于足球比赛多数是在凌晨，等待着看球的球迷与他们陪伴看球的女票也喜欢用购物来排遣时光。
从淘宝网以及一淘网的数据可见，欧洲杯开赛以来，淘宝网夜间订单量猛增，午夜消费量大爆发。以前每日的网购高峰期在21时到22时，欧洲杯期间，高峰期推后两小时，变成了23时到24时。另外，每天凌晨2点到3点，第二场球开赛前的这一个小时，网购交易量有明显的增多，比欧洲杯开赛前同期增长超过220%。
阿里巴巴在决赛前夕发布的欧洲杯消费数据显示，欧洲杯期间，晚11点到早9点这段时间的订单数占据全天订单数比例从平时的15.6%提升到20.3%。而从订单整体数量上来看，在欧洲杯期间（6月11日至7月7日）在淘宝天猫平台下单的总笔数比欧洲杯前一个月提升45%。
另外，一淘网搜索数据显示，欧洲杯期间，女性服装、化妆品等商品的搜索量同比增加了30%以上。欧洲杯期间增幅明显的商品，除了足球相关的周边以及夜宵零食，还有最为快消的面膜品类。贴着面膜看球赛，这小日子也是够爽的，有木有？！
集中指向熬夜的皮肤，多品牌互动活动却不成功
几十亿关注量的体育豪门盛宴，化妆品品牌们自然都不会错过“参合”。
球迷在凌晨坚持看球，打乱了平时的作息规律，宵夜时过于油腻与重口的食物、助兴的啤酒都可能让潜在的消费者担心自己的皮肤状况受到损害。因此，有不少的品牌借着看球需要熬夜的名义，打出口号愿意为熬夜的皮肤“买单”。
《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocm)记者随手就搜索到了不少欧洲杯主题的化妆品广告。比如膜法世家表示针对日益扩大的女球迷阵容，推出了一款互动APP，号称能监测肤质状况。一些男士护肤品牌和一些品牌的男士系列也在行动。碧欧泉男士系列趁着这个时间节点，打出口号，力推碧欧泉男士水动力系列，为“足球狂欢季动力升级”。
在品牌推广方面，社交平台应该是更加方便快捷的营销平台。记者在微博上看到，还有许多品牌在微博上与粉丝开展了互动活动。
百雀羚为自己的眼霜打广告：“欧洲杯陪男朋友看球看成熊猫眼，来用百雀羚眼霜为眼部皮肤补充能量吧”；高丝的天猫官方旗舰店也发起微博活动，请粉丝预测冠军球队赢取小礼物；韩束选择了“鲜肉经济”，发起“红CC鲜肉后援会”的活动，在微博上发起投票，让粉丝选择最爱的鲜肉球员，在投票评论的粉丝中选择几位送出礼品；上美旗下的男士品牌吾尊在这段荷尔蒙迸发的时期打出“肌爆能量”的话题，在社交平台刷屏传播。
不过，从微博稀稀拉拉的转发评论数来看，上述活动效果均不甚理想。
有大牌球星代言，舒客和清扬是这么干的
应该说，拥有名球星代言的品牌，在这个时间段做活动营销显然是再爽不过的，但结果却不尽然。
本土口腔护理品牌舒客的手笔较大，由于请了贝克汉姆作为自己的首任代言人，舒客发起转发微博，抽取幸运粉丝送贝克汉姆签名足球、舒客电动牙刷和牙刷牙膏等。截至发稿时，活动转发数接近1万，算是不错。
相对舒客，清扬就是个“傻帽”。从2009年开始，联合利华旗下的洗发水品牌清扬就签约C罗作为男士系列代言人，并曾在其他地区（如南美）邀请过因扎吉、内马尔和J罗作为代言人。清扬的C罗广告在中国的各大平台上出现，历经2010南非世界杯等体育盛事沿用至今。按道理说，七年前就合作，一路见证了世界球星的一路成长，今天C罗捧得欧洲杯奖杯，联合利华的清扬一定甚感欣慰，可以借此大做文章的。
但《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn)记者总结发现，清扬微博公众号在欧洲杯期间用“冠军表现，无懈可击”的话题发布了19条微博，用欧洲杯争抢冠军的精神给自己的洗发水作注脚，还发起了赠送C罗签名限量洗发水的活动。不过，从微博互动几乎都只有个位数的转发评论来看，清扬这次估计肠子悔青了，之前的小打小闹的互动活动太不走心了。
在收视率惊人的直播里投广告，有钱还要会玩
说到这里，上述活动的影响终究是有限的，指望吃一顿一本万利的借势营销大餐没那么容易。几亿观众专心围观的直播成为品牌推广的最佳选择，这一点，宝洁和环亚旗下滋源品牌不谋而合。
宝洁旗下海飞丝赞助了直播平台直播TV，邀请了几名中超球员和网红张大奕展开营销活动，开展为品牌互动粉丝登门送礼的互动。活动期间，海飞丝推出了5款欧洲杯限量瓶，分别对应着德国、意大利、法国、西班牙和英格兰，可惜，宝洁不够有远见，限量版并没有葡萄牙的。
相对于线上的传播，中国本土洗发水品牌滋源瞄准的是大多球迷坚守的电视——CCTV5。据统计，CCTV-5对欧洲杯小组赛的30场直播，共吸引了不重复的三亿观众收看；八分之一决赛收视提升了四成，八场直播平均收视率1.35%。到了决赛的时段，CCTV-5的实时收视率达到了高峰，且在决赛结束后，凌晨5点半，收视率也依然以0.65%雄踞榜首。在决赛时段，CCTV-5的关注度更是达到了1.0566%，市场占有率以绝对优势的78.852%位居第一，其他频道的占有率甚至不到1%。
《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn)记者记者了解到，从6月25日起，滋源在CCTV-5播放的欧洲杯赛事中开始投放广告，占据了上半场比赛结束后、下半场比赛开赛前黄金广告段位。除了电视媒体砸钱做大规模硬广，打起运动牌的滋源还开始在微信平台与粉丝积极互动。
据悉，在移动和社交平台上衍生出各种活动的滋源，成为欧洲杯体育营销的大玩家。比如淘汰赛期间，在“滋源seeyoung”微信公众号上开启“猜胜负赢iPhone6s”的粉丝活动，每一场比赛都能通过猜胜负的方式赢取滋源送出的礼品。在半决赛进行之前，互动参与人数已经超过3.9万人。再比如，除了竞猜，滋源还开发了一款“滋源欧洲杯，谁是最佳射手？”的趣味游戏，让消费者在关注欧洲杯的同时，也能体会到滋源无硅油头皮护理的健康洗护理念。
借着这股足球热潮，滋源的618年中大促也取得了斐然的业绩：滋源品牌天猫旗舰店销售额约368万元，淘宝平台共计609.5万元，增长率高达600%；京东销售额超过千万，约1100万元，同比增幅达到800%。不得不说，国货“老司机们”营销活干得太漂亮。
相关阅读：球星代言，为啥多是香水？
相对于洗发水和牙膏，请球星代言的化妆品广告多是香水品牌。香水的卖点比较飘忽，很多时候都是强调一种感觉与气氛，传递一种性感的符号。
碧欧泉请了大卫贝克汉姆作为其男士系列的首位全球代言人，小贝的出名不仅仅是因为他的球技，还因为他帅气的脸庞和时尚的品味，这与品牌的调性非常吻合。
在球场上挥洒汗水的鲜肉们自然可以与性感联系起来。BOSS香水也在2014年，携手10位足球明星为BOSS男士系列代言。英格兰门将Joe Hart，巴西国家队队长Thiago Silva以及2012年德国足球先生Marco Reus分别代言了一款BOSS香水。
导读
低估了合作七年的代言人C罗以及他所在球队的实力，联合利华旗下的清扬错失传播机会，已哭晕在厕所。
CBO记者 黄爽
别不信，挥洒汗水的体育比赛，与化妆品联系可多了去了。
7月11日，对于全球几十亿人来说是个Big Day。在凌晨开战的欧洲杯决赛，从未夺冠的葡萄牙在加时赛之际上演惊天大戏，力克东道主法国，勇夺“德劳内杯”，震撼人心。在这场足球的豪门盛宴期间，多个日化品牌卯足了劲借势传播，而这一轮赛事营销盘算下来，最精明的赢家究竟是谁？
看球长夜，化妆品网购数量增加
根据淘宝网公开的数据显示，不仅与欧洲杯相关的产品搜索涨幅超过600%，由于足球比赛多数是在凌晨，等待着看球的球迷与他们陪伴看球的女票也喜欢用购物来排遣时光。
从淘宝网以及一淘网的数据可见，欧洲杯开赛以来，淘宝网夜间订单量猛增，午夜消费量大爆发。以前每日的网购高峰期在21时到22时，欧洲杯期间，高峰期推后两小时，变成了23时到24时。另外，每天凌晨2点到3点，第二场球开赛前的这一个小时，网购交易量有明显的增多，比欧洲杯开赛前同期增长超过220%。
阿里巴巴在决赛前夕发布的欧洲杯消费数据显示，欧洲杯期间，晚11点到早9点这段时间的订单数占据全天订单数比例从平时的15.6%提升到20.3%。而从订单整体数量上来看，在欧洲杯期间（6月11日至7月7日）在淘宝天猫平台下单的总笔数比欧洲杯前一个月提升45%。
另外，一淘网搜索数据显示，欧洲杯期间，女性服装、化妆品等商品的搜索量同比增加了30%以上。欧洲杯期间增幅明显的商品，除了足球相关的周边以及夜宵零食，还有最为快消的面膜品类。贴着面膜看球赛，这小日子也是够爽的，有木有？！
集中指向熬夜的皮肤，多品牌互动活动却不成功
几十亿关注量的体育豪门盛宴，化妆品品牌们自然都不会错过“参合”。
球迷在凌晨坚持看球，打乱了平时的作息规律，宵夜时过于油腻与重口的食物、助兴的啤酒都可能让潜在的消费者担心自己的皮肤状况受到损害。因此，有不少的品牌借着看球需要熬夜的名义，打出口号愿意为熬夜的皮肤“买单”。
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相对舒客，清扬就是个“傻帽”。从2009年开始，联合利华旗下的洗发水品牌清扬就签约C罗作为男士系列代言人，并曾在其他地区（如南美）邀请过因扎吉、内马尔和J罗作为代言人。清扬的C罗广告在中国的各大平台上出现，历经2010南非世界杯等体育盛事沿用至今。按道理说，七年前就合作，一路见证了世界球星的一路成长，今天C罗捧得欧洲杯奖杯，联合利华的清扬一定甚感欣慰，可以借此大做文章的。
但《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn)记者总结发现，清扬微博公众号在欧洲杯期间用“冠军表现，无懈可击”的话题发布了19条微博，用欧洲杯争抢冠军的精神给自己的洗发水作注脚，还发起了赠送C罗签名限量洗发水的活动。不过，从微博互动几乎都只有个位数的转发评论来看，清扬这次估计肠子悔青了，之前的小打小闹的互动活动太不走心了。
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相对于线上的传播，中国本土洗发水品牌滋源瞄准的是大多球迷坚守的电视——CCTV5。据统计，CCTV-5对欧洲杯小组赛的30场直播，共吸引了不重复的三亿观众收看；八分之一决赛收视提升了四成，八场直播平均收视率1.35%。到了决赛的时段，CCTV-5的实时收视率达到了高峰，且在决赛结束后，凌晨5点半，收视率也依然以0.65%雄踞榜首。在决赛时段，CCTV-5的关注度更是达到了1.0566%，市场占有率以绝对优势的78.852%位居第一，其他频道的占有率甚至不到1%。
《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn)记者记者了解到，从6月25日起，滋源在CCTV-5播放的欧洲杯赛事中开始投放广告，占据了上半场比赛结束后、下半场比赛开赛前黄金广告段位。除了电视媒体砸钱做大规模硬广，打起运动牌的滋源还开始在微信平台与粉丝积极互动。
据悉，在移动和社交平台上衍生出各种活动的滋源，成为欧洲杯体育营销的大玩家。比如淘汰赛期间，在“滋源seeyoung”微信公众号上开启“猜胜负赢iPhone6s”的粉丝活动，每一场比赛都能通过猜胜负的方式赢取滋源送出的礼品。在半决赛进行之前，互动参与人数已经超过3.9万人。再比如，除了竞猜，滋源还开发了一款“滋源欧洲杯，谁是最佳射手？”的趣味游戏，让消费者在关注欧洲杯的同时，也能体会到滋源无硅油头皮护理的健康洗护理念。
借着这股足球热潮，滋源的618年中大促也取得了斐然的业绩：滋源品牌天猫旗舰店销售额约368万元，淘宝平台共计609.5万元，增长率高达600%；京东销售额超过千万，约1100万元，同比增幅达到800%。不得不说，国货“老司机们”营销活干得太漂亮。
相关阅读：球星代言，为啥多是香水？
相对于洗发水和牙膏，请球星代言的化妆品广告多是香水品牌。香水的卖点比较飘忽，很多时候都是强调一种感觉与气氛，传递一种性感的符号。
碧欧泉请了大卫贝克汉姆作为其男士系列的首位全球代言人，小贝的出名不仅仅是因为他的球技，还因为他帅气的脸庞和时尚的品味，这与品牌的调性非常吻合。
在球场上挥洒汗水的鲜肉们自然可以与性感联系起来。BOSS香水也在2014年，携手10位足球明星为BOSS男士系列代言。英格兰门将Joe Hart，巴西国家队队长Thiago Silva以及2012年德国足球先生Marco Reus分别代言了一款BOSS香水。
这些广告都是C罗拍的吗，原来他还有个御用替身
作为世界上最知名的足球运动员，C罗在商海也是所向披靡。但怎样才能在各种商业活动和广告拍摄中分身有术？答案是：请替身。
迭戈·达维拉，这位来自西班牙的小伙就是C罗的“御用”替身，相近的外貌和身形，让他几乎可以在戴上墨镜后“以假乱真”。
在C罗的许多商业拍摄活动中，不少镜头尤其是不用露脸的镜头，都是这位替身在出镜。
不过，虽然看起来轻松，但为了尽量和C罗相似，达维拉平时可没少吃苦。他说自己最重要的工作，就是让自己越来越像C罗。
拍摄广告中的达维拉。
不经意走上替身道路
迭戈·达维拉出生于西班牙首都马德里西边的一个小城。虽然今年只有24岁，但C罗替身这份工作，他已经干了好几年。
小时候，倒没人发现他的这个“天赋”，等他到了17岁时，身边渐渐开始有人说他跟C罗很像。
特别是当他戴上墨镜后，几乎跟C罗难以分辨，甚至有路人把他当成“真人”，惹得阵阵惊呼。
一开始，当家人朋友建议他去给C罗当替身时，达维拉自己还只当是个玩笑。但说的人多了，他也开始认真考虑起了这个建议。
于是，他拍摄了一套照片送给经纪公司，希望进入模特圈。很快，凭借着自己的身材和“独特”的长相，他走上了西班牙的媒体、电视台，真的成为了一个可以靠给C罗当替身来挣钱的人。
据西班牙媒体《Infobae》报道，至今为止，在C罗为耐克、康宝莱、清扬等大牌拍摄的广告中，达维拉都有“参演”。
戴上墨镜，达维拉足够“以假乱真”。
当替身，这份差事真不容易
或许在不少人看来，当一个靠“脸”吃饭的特型替身挺轻松，但达维拉的这份工作却并没有想象中那么容易。
首先，因为大部分拍摄都是不需要露脸的镜头，达维拉就必须在身材上达到跟C罗“以假乱真”的效果，为了这个目标，达维拉没少在健身房里花时间。
“他是个世界级运动员，身材也很棒。虽然我们基因不同，但我得一直让我的身体尽量和他越像越好。”达维拉在接受巴西媒体《UOL体育》采访时表示。
同时，他的日常饮食也要和职业运动员“看齐”，毕竟C罗的肚子上可没有肥肉。
达维拉的发型也和C罗保持一致。
不仅如此，除了要有像C罗一样的完美身材，其它的许多方面达维拉也得注意。比如说发型。
达维拉说，自己的发型需要时时刻刻紧跟“总裁”，每一次C罗换了发型，自己的发型也得立马跟着换。
甚至他的理发师，也正是C罗本人的理发师。每次做头发的时候，他都会要求做到每一个细节都跟C罗一模一样。
由于C罗广告拍摄繁多，所以达维拉的工作日程也相当紧张。按他自己的说法，经常是电话一响，自己就要出发去拍摄，基本每周都会有工作任务。
C罗和达维拉。
放弃工作，专心做“C罗”
在刚开始做C罗替身的时候，达维拉自己还有一份工作——在自己家乡的篮球队做训练师，他在大学里学的专业是体育和运动科学。
但在走上了当C罗替身的这条路之后，他慢慢地从兼职变成了全职，如今，这已经成为了他的正职工作。
“因为随时都可能有拍摄，如果再做其它工作的话就会很困难。为了达到完美的效果，拍摄的时间也会很长。”
那么，拍广告时达维拉具体要做哪些工作呢？
首先，他要听导演的拍摄解释，等C罗来了再示范给他。“我要跟他解释他应该怎么做。我做示范，他就照我的样子做。主要是正面的画面，看得清楚的画面，那就得由C罗来拍。”
尔一些不需要C罗亲自拍摄的画面，就需要由达维拉来做了。
“比如带球跑，坐在车上，背对镜头穿衣服，这些看不清脸的时候，基本都是我来拍。”
不过，即使自己生活中很大一部分时间都要跟着C罗走，达维拉说自己依然有正常的生活。
而且，这份工作还有一个大“福利”：可以跟自己的偶像球员近距离接触，他还从C罗那里收到过一些礼物。
“一开始，可能是因为害羞，我们俩都比较疏远，但慢慢的我们就彼此熟悉了。”达维拉在接受采访时表示。
“他人非常好，总是面带微笑，我们经常互相开玩笑，在一起的时候总是很开心。”
