健与美-2016韩国首尔健美比赛欣赏
年末扎堆的体能综艺，让举铁人走上花路
在年初《体能之巅》爆火全球的10个月后，国内综艺市场终于有所回响。
10月开始，从腾讯视频《我可以47》、芒果TV联合咪咕视频《哎呀好身材》奔赴季，再到爱奇艺开播不久的《势不可挡》，体能综艺开始在年末扎堆涌现。
临近年末，部分节目已几近尾声，此时复盘体能综艺的整体表现也正逢其时。
“至少从2023年的综艺市场来看，体综算是为数不多的亮点了。”前综艺编导杨力告诉懒熊体育。
健身、解压，体综来临之机
今年11月，国际现代五项联盟确认，障碍赛将取代传统马术，成为2028年洛杉矶奥运会现代五项正式比赛项目。
现代五项联盟官方认定，障碍赛的创意来源于日本东京广播公司创立的“忍者勇士”节目。而从这档节目衍生出的《美国忍者勇士》，也成就了体能综艺节目的收视巅峰。据Statista报道，2015年《美国忍者勇士》第7季平均有超过650万观众收看。据《忍者指南》报道，截至目前在全美已有近400家忍者勇士专项健身房，全球综艺粉丝数量过亿。
从本质上讲，现代五项加入障碍赛项目并非等同于“综艺项目进入奥运”。但至少对于亟需挽回收视的现代五项运动乃至奥运会来说，“早期版本”的体能综艺的确得到了市场与观众的足够信任。
2023年开年，韩国体能综艺《体能之巅：百人大挑战》与《海妖的呼唤：火之岛生存战》横空出世，在全球范围内引发热烈讨论。
据在线内容排名统计网站FlixPatrol公布的数据显示，以2023年2月8日为准，《体能之巅》在Netflix非英语圈电视节目Top10排行榜中位列全球第一。
《体能之巅》导演张浩基在接受esquirekorea采访时曾表示“在韩国，人们对健康、运动的关心越来越多，类似形体照（body profile）等也开始流行起来。（《体能之巅》）本来是很茫然的想法，但看到健身房里有‘最佳身材挑战’这类的挑战后就变得具象化了。 ”
韩国健身文化与市场的蓬勃发展，似乎让诞生现象级体能综艺成为必然。根据Market Reaserch数据，2021年韩国健身房、健康及健身俱乐部市场规模就达到10亿美元，健身房数量达3418家，行业总销售额接近70亿美元。而随着居家健身文化的兴起，健身器材等市场份额也得到了进一步提升。
另一方面，《体能之巅》的爆火背后并不局限于新颖比赛内容与高热度明星选手。从整场充满身体之美的视觉盛宴当中，无数观众也得以利用娱乐、竞技结合的方式获得解压之感。（延展阅读：当解压成为全民刚需，体育的角色和商机）
在全球健身、解压文化导向体能综艺的同时，国内也迎来了新类型体能综艺的发展土壤。
2023年迎来本土办赛年，成都大运会、杭州亚运会的相继举办，在体育氛围层面加深了大众认知。而在营销端，开年以来的“质子团”、“椰树男女团”等营销动作，让肌肉、体能等元素成为了全民热点。
谈及国内体能综艺的举办历史，从1998年注重竞技性的《城市之间》开始，国内陆续推出了一系列侧重不同方向的体能综艺节目：有选拔素人、重视娱乐性的安徽卫视《男生女生向前冲》等闯关类；腾讯视频《超新星运动会》、深圳卫视《非凡搭档》等明星、素人真人秀类；此外还包括单项运动、趋向潮流的优酷《这！就是灌篮》等品类。
“也就是说，其实是在前有国内外成熟作品的认证，后有市场环境认可的前提下，新一波体能综艺热潮才得以在年末席卷而来。”杨力说。
体综竞逐，拉来半个体育圈
“过往提到体育真人秀，人们往往想到的是明星、综艺咖参演，”综艺制片人张寒告诉懒熊体育，“而像这几档新出的节目，首先在选人层面就开始向专业、竞技等元素靠拢。”
从面世的几档节目来看，节目组不再痴迷于追求明星或素人参加节目，而是从《体能之巅》的选拔模式中汲取灵感，通过公开招募、定向选拔等方式，挑选包括专业运动员，军人、健身网红、特种兵、模特、舞者在内的专业运动达人与体育从业者。
据懒熊体育了解，《我可以47》还通过腾讯体育的资源邀请专业运动员加入，李景亮就是其中之一。
而根据爱奇艺官方消息，《势不可挡》节目组也在全国线下的6个城市，从海选2000名运动爱好者当中，利用FITCAMP体适能评估体系，挑选出最终100名选手参与录制。
“说是素人，其实在各自领域内，也都是屈指可数的明星人物。”按照张寒的说法，几档节目的参赛选手大多都是圈内知名，或亟待破圈的体育达人。“这次综艺热潮显然也给了这些体育垂类达人更多的机会。”
“但像我，对于节目组来说就是不折不扣的素人，”《我可以47》选手刘文龙向懒熊体育打趣道，“选管导演大概是在2023年的2、3月开始和我联系的。”据他介绍，最早《我可以47》的“前身”《使者勇士47》就曾经邀请其参加。但最终由于招商等多种原因，节目未能在2019年后顺利推出。
刘文龙曾担任海军蛟龙突击队分队长，按照《我可以47》导演严敏的选拔标准“第一是冠军，第二是某一单项的世界记录，第三是专业认证”，得以成为其中的“幸运儿”。
帆船运动员郑毅在收到节目组邀约前，还在海外进行长达数月的赛前备战。“大概是在6月份吧，接到节目组邀约时我几乎没有犹豫，尤其是当我得知导演是严敏之后。”2019年，郑毅曾作为年龄最小的中国船员，参加了2019-20赛季克利伯环球帆船赛。
参加《哎呀好身材》奔赴季的选手赵恒告诉懒熊体育，在8月份接受邀请前后，自己同样收到了其他几档综艺节目的邀约。“选人时间并不完全重合，《我可以47》的选拔时间稍早，而其他的就会相对落后一些。”
“几档节目的暗战从挑选参赛选手时就已经开始了，”据他介绍，《我可以47》在8月开启正式录制前，也召集了100名选手达到横店，最后再利用体测、面试等手段淘汰出47人参与节目的最终录制。
“三档节目、三百人，这至少拉来了半个体育圈吧。”赵恒开玩笑地表示。
群像个体，竞技娱乐，体综平衡点难寻
相比《体能之巅》一上线就引爆话题，目前国内现阶段的几档节目无论是在讨论度，出圈程度来看，似乎都未达预期。
从整体情况来看，话题发酵也仅局限于部分明星选手，“我们不少人都笑称，节目的热度一半给了张雨涵，另一半才分给了其他选手。”一位《我可以47》参赛选手告诉懒熊体育。
虽是玩笑话，但也在某种程度上道出了体能综艺的困境所在：吸引不到垂类观众，更难提破圈。而其中关乎“竞技不足、娱乐有余”的论调更是层出不穷。
“塑造群像有导演鲜明风格的指引，但也是这类体综难以避免的难题。”按照杨力的说法，体综剪辑节奏、时长等问题必然会受到多参赛人员的干扰。
而从环节设置来看，三档节目的不同趋向性的确充分展现了体能综艺所需的对抗性及身体展示等需求。
单以三档节目的首道关卡为例，《我可以47》的第一关名为“卷王之王”，要求47位参赛选手在不断滚动的攀岩墙持续攀爬，直至落入水中；《势不可挡》则需要在水流冲击下倒挂比拼卷腹能力，完成数量少的选手依次被淘汰；《哎呀好身材》根据性别安排不同关卡，男选手肩扛两倍自重的沙袋，女选手则在水箱上做卷腹，坚持时间最长者获胜。
“既然大家参加的都是此前没有尝试过的新项目，那过分强调专业性与公平性就意义不大了，”B站运动区UP主灵魂健身杨老师告诉懒熊体育，“我认为综艺最重要的还是要注重选手本身带来的节目效果，而不是纠结于好身材、选手成就等等。”
“做运动会与做综艺的思路是截然不同的。”据他介绍，《我可以47》侧重群像、《势不可挡》的直接力量比拼，几档节目的不同偏向也给选手、整体综艺效果带来了不同影响。
据懒熊体育了解，三档节目中的《哎呀好身材》，此前几季均定位“减肥生活观察真人秀”，而本季却改变内核，沿用IP并打出体能竞技主题。
从节目制作方的角度来看，体能综艺节目对“竞技”与“综艺”的平衡，也会从制作能力、商业成分等多方位的考量。“事实上这两种属性，在体能综艺中并不矛盾。”张寒说。
一个有趣的作证是，体综也难以避免用明星和综艺绑定。《我可以47》邀请到甄子丹，《势不可挡》有李晨，《哎呀好身材》设置的明星观察室，“一方面这是为了综艺招商报价护航，同时也能够调和过多竞技性场景，但其中的尺度很难把握。”
2023年11月，一档依托于剧集《鱿鱼游戏》改编的《鱿鱼游戏：真人挑战赛》综艺在Netflix播出。根据BBC相关报道，节目在美国和英国等多国Netflix观看排行榜上名列前茅，首集在英国Netflix播放榜中排名第二。
在原有大热IP的吸引以及456万美元奖金噱头的加持下，《鱿鱼游戏：真人挑战赛》再次翻红的结果并不令人意外，但其本身作为体能综艺的内容优势仍然值得继续挖掘。
而对于操盘过多档节目的制作团队而言，如何保证节目的综艺性早已应该得心应手。只不过在《体能之巅》爆红的成功经验面前，竞技性引发的身材审美和体能话题讨论，似乎是超越以往任何综艺必备的成功要素之一。
体综风口持续，仍需度过“暖冬期”
过去一两年国内整体综艺行业的困境正逐渐显露。在内容层面，短视频的碎片化趋势冲击着传统的长综艺模式，以兴趣、年龄、性别等多因素分割圈层的差异化内容，致使垂类综艺成为主流，圈层壁垒也日益加固。
对于体育类综艺来说，此时开拓新IP无疑需要冒更大风险，承担更高研发成本。而在综艺市场不断收缩的大环境下，这显然不是最理想的“过冬”姿态。
“有《体能之巅》这样的成熟经验，加持名导、优秀的内容策划，投资方也是愿意为此而买单的。”一位综艺从业者告诉懒熊体育。
年内体综的爆火给了投资人与平台具象化案例，而在当今完全toB的综艺赞助市场中，当投资人能从可见的案例里获得信心，项目也就因此能够继续推进。
但从综艺赞助情况来看，市场对于体能综艺的认可并不完全乐观。《我可以47》收获了三个综艺赞助席位，分别是强者助力官和平精英、行业赞助UA安德玛、指定运动营养补剂Muscletech。
此外，《势不可挡》吸引到了喜临门冠名、中国移动的赞助，参赛选手还身穿Kappa服装参与节目录制。而《哎呀好身材》则是有东鹏补水啦作为冠名赞助商。
相较于市场他类综艺的赞助情况来说，这几笔“成绩单”显然难以令人满意。与之对比，腾讯平台于8月份上线的综艺《现在就出发》就一口气拿下了包括舒化奶、美团团购、一汽奥迪在内的7笔赞助。
而从项目的投入情况来看，据杨力估计，《我可以47》的制作成本接近1.5亿元，另两档栏目只在千万元级别。“招商困难业内是有认知的。”
现阶段，体能综艺还有望从各垂类、不同受众的价值需求出发，将体能元素融入其他类型综艺。“也就是说，要先成为一档综艺中的必要元素，再成为一个类型综艺。”据张寒介绍，近期《来者何人》、《炙爱之战》等作品就是穿插体能元素的他类综艺，而这显然也是体综的另一条出圈捷径。
乐观的是，在招商不顺、严控成本的前提下，体能综艺在可见的未来仍然还会继续成为长短视频平台的优先选择之一。
据一位体能综艺参赛选手介绍，在结束原有节目的录制后，他同样受到了其他平台相关节目的邀约。据懒熊体育了解，目前仍有包括快手体能综艺《铁系男孩》在内的多档节目在筹备当中。
由此看来，先行的几档体综节目至少赢得了资本与视频平台的部分信任。在短视频平台入局体能综艺的背景下，配合运动、体育达人的宣传渠道、打造短平快、更具冲击力的体综类型也可能成为未来体能综艺破圈的关键所在。
走上花路的举铁人
目前来看，从体综走出的“素人们”将成为这股风潮背后少有的受益者。
刘文龙在节目播出后的抖音账号涨粉已经超过1.4万。可以预见，在本周节目完结后其粉丝数仍将继续增长。“品牌代言、猎头、包括其他节目邀约都有找过来，”据刘文龙介绍，《我可以47》也有可能制作第二季内容，体能综艺的“综N代”或许将在不久之后应运而生。
2019年，刘文龙在珠海运营自己的拳馆，一年后受疫情影响关闭。“如果19年《使者勇士47》能够如愿播出，那时开始做短视频账号或许能更加顺利吧。”
坚定做个人IP与社媒账号的还包括郑毅与多位节目的参演选手。在与懒熊体育的对谈当中，他们并不否认参演综艺是为了更好塑造个人IP并以此提升粉丝数量与知名度。“参演大平台综艺带来的权益置换是能给我们这样的健身、体育达人引流的。”一位参演《哎呀好身材》奔赴季的选手告诉懒熊体育。
搭配节目进行宣传，让参赛选手社媒平台的内容输出更加多元化。在大品牌背书的前提下，“微体量博主”从0到1的涨粉更加游刃有余，“大体量达人”也能得到更多广告与赞助商的青睐。
“节目结束后，选手们需要根据节目组的要求进行线上、线下的宣传推广，”郑毅介绍道，“这也是选手们增长人气的有力方式，不过收益最多的还是几位人气选手。”
在节目录制结束后，参选选手们也逐渐回归到生活中。
2023年，刘文龙在北京的几家拳馆担任自由教练，还作为CCTV-7国防军事频道《军迷行天下》的特邀嘉宾。
2023年12月17日，2023世界帆船对抗赛(WMRT)在深圳落下帷幕，英国船长伊恩·威廉姆斯率领宁波一号，获得WMRT总决赛冠军。伊恩在赛后采访中表示：“我也要感谢我们中国宁波一号整个团队的支持，刘明和郑毅都是非常出色的水手，相信他们未来一定能在国际赛事舞台上大放光彩。”
而在这其中，从参演选手身上发生变化的，不仅是社媒平台飞涨的粉丝数量，同样也有他们对于体能综艺的认知。
在谈及未来是否会继续参加体能综艺的录制时，几位参演选手都给出了肯定的答复。
“但还是要考虑综艺的具体主题与适配性，毕竟未来的体能综艺肯定会越来越多，对吧。”其中的一位说。
（应受访者要求，杨力、赵恒、张寒为化名）
