手机争相打颜色这针兴奋剂 药劲还挺大
3月21日，苹果红色版iPhone 7上架官网，让iPhone家族又增添一种配色，iPhone红色版被视作对国产厂商的反抗之作。当下来看，苹果引领的“科技以换壳为本”的新潮流已然愈演愈烈，色彩斑斓的新外壳被视作手机厂商提振销量的兴奋剂，从魅族的烈焰红到苹果的亮黑、再到华为P10引领的草木绿，细细数来将色彩作为主打卖点的手机数量已经不下数十款。与此同时，色彩也成为消费者津津乐道的话题，似乎在创新乏力需求疲软的当下，一针换色“兴奋剂”便可让需求强硬起来。
手机争相打颜色这针兴奋剂 药劲还挺大
对于厂商而言，在当下竞争处于白热化的手机市场中，失去活力往往意味着死亡。换配色这种尝试让各大厂商都尝到了甜头，但这种换汤不换药的治疗方法，真能让其一直保持活力？或者说，一针下去带来短暂活力之后，是不是意味着副作用也尾随而来？
星辰黑版一加3T
对于色彩的渴望 用户已被彻底激发
尽管换色潮流是由厂商们引领起来，消费者几乎没有发言权，但驱动多色产品需求仍需要消费者用脚投票。那么对于厂商的“换色”行动，用户是怎么看待的呢？我们在网上进行了一次关于“手机颜色”的数据调查，下面我们看看网友们的看法。
调研1：你希望手机厂商推出更多颜色供自己选择吗？
调研1：你希望手机厂商推出更多颜色供自己选择吗？
消费者买不买账首先要看他们喜不喜欢，从我们获取的调研结果来看，有83%的网友希望手机厂商能够推出多色产品，也就说绝大部分网友对多色产品是非常感兴趣的，并不排斥在颜色上有更多选择。
调研2：在选购手机时，你会更在意手机的颜色吗？
调研2：在选购手机时，你会更在意手机的颜色吗？
同样我们看到，在进一步探究消费者的购买意愿时，有超过89%的用户会更在意手机的颜色，也就是说颜色已经逐步成为影响消费者购买决策的因素之一。那么当厂商推出新配色的手机时，颜色会成为激发消费者换新的动力吗？我们来看看第三项调研。
调研3：你会跟随潮流选择厂商推出的新配色手机吗？
调研3：你会跟随潮流选择厂商推出的新配色手机吗？
我们看到当我们把颜色作为换新的主要因素推到前台时，有近60%的消费者选择拒绝，不会因为厂商推出了新颜色就去冲动的换新，尽管大部分人不会把颜色作为影响自己购机决策的主因，但有40％的网友会跟随潮流选择新配色手机，这说明颜色分量虽然不大，但已经能够驱动更大的市场潜力。
调研4:如果你喜欢的新配色手机啊高于标准色，你会加价购买吗？
调研4:如果你喜欢的新配色手机啊高于标准色，你会加价购买吗？
最后如果把价格作为区分新配色和标准色的衡量标准，调研结果显示66%的网友不会为新配色加价，同样反过来看，有超过1/3的网友会选择自己喜欢的颜色，而不是考虑价格，这已经在暗示当手机从工具转型为消费品的时候，仍有相当数量的人会为自己的个性或者爱好加价埋单。
从以上四个调研结论来看，用户对手机厂商的“换色”行为本身不反感，而且多持支持态度，不过在涉及到让消费者花钱时，厂商们不用奢望大部分人都为“换色”埋单。尽管是小众需求，追求个性的用户已经完全能够支撑起厂商推出多色产品的决心。同时这份超过三成的数据结果也包含着手机未来发展的趋势之一——色彩也在驱动消费。
换色是针兴奋剂 苹果也得靠它
一个很重要的事实是，颜色的差别并不影响手机的任何使用功能，仅仅是满足消费者的心理需求。然而消费者一个小小的举动已经有了诸多暗示——手机已经不仅仅是一件通讯工具，更多成为彰显个性的日常消费品，更多是品味和身份的象征。这些从工具进化到消费品的例子有很多，比如女士的包包和男士的手表，这些物件不仅是用途决定价值，更多是其携带的文化让其拥有更高价值。当然手机的主流进化路径不会是奢侈品，但会因为大家的心理需求而发生演变，这种演变方式在当下看来就是换色。
显然，不少厂商已经看到了这种趋势，在不久的未来，大家对色彩的渴求要远远大于对手机功能本身的渴求。即便是在当下，已经被创新桎梏已久的用户们都被新配色吊足了胃口，因此即便不着眼于未来，当下换色仍然是提振销量的兴奋剂。
亮黑色iPhone 7 Plus
2013年苹果发布手机产品iPhone 5S，打破了多年来iPhone只有经典的黑、白两色的传统，加入了香槟金，也就是后来被调侃的“土豪金”。自此，土豪金风靡一时，同时引发各大厂商纷纷效仿，各种土豪金纷至沓来，让我们第一次意识到用户对颜色的渴求是多么的强烈；2015年苹果发布iPhone 6s，增加玫瑰金。于是时尚又多了一条分支，各种玫瑰金也赶紧上市；2016发布的iPhone 7又增加亮黑色，形成了独当一面的“黑色风暴”，各种“黑”成为今年的主流。
初代土豪金
苹果引领的换色潮流大受追捧，让我们真切见识到用户压抑已久的色彩追求多么强烈，深究其背后也会发现大家的对手机的个性需求开始逐步被唤醒。
烈焰红魅族PRO 6
之后就有了许多其他配色的出现，让手机产品也算多姿多彩起来。比如魅族pro6，后期加入了烈焰红色，在笔者看来这估计是照着喜欢鲜艳色彩的女性用户去的；努比亚Z11到目前已累计有七种配色，以迎合不同群体的口味，努比亚Z11 miniS在发售时便将黑金色定位到本产品中更高端的档次上，初期购买时就比其他配色的更贵；最近华为发布了草木绿的华为P10后，草木绿便有了成为流行色的可能，OPPO R9系列也贴出了草木绿版本的广告。
草木绿华为P10 除了换色，各种定制版手机的发布也会引发消费者的高潮。一般来说，定制版都拥有比较特殊的配色，用以增加定制版的辨识度。比如OPPO R9巴萨定制版，采用了红蓝搭配的颜色设计，配合18K镀金队徽，想来已经让诸多巴萨球迷被各种戳中G点，只能用买买买来表示对球队的最高敬意；采用黑金配色的努比亚Z11 C罗·典藏版跟OPPO R9巴萨定制版道理相通；采用大红配色的杨幂定制版OPPO R9s，也吸引了大量迷弟迷妹疯狂购买。
巴萨定制版OPPO R9
C罗·典藏版nubia Z11
多色手机的买买买高潮已经唤醒了大家的心理需求，这也驱动手机厂商拿出更多精力研发新的流行配色，让手机色彩也能像当下流行的服装一样有当年的流行色，一旦手机也能像衣服一样存在换季的属性，不再依靠性能等硬件配置的更新换代，赢得销量也更容易得多。
颜色不是你换就能换 背后是工艺的驱动
当然用户对色彩的需求可谓五花八门，但厂商要做出五彩斑斓的手机却并非易事，尤其是当下流行的金属一体式机身设计采用的铝镁合金，并不能像当年的诺基亚一样在碳酸聚酯材料上随意玩弄色彩。你想要什么样颜色的手机并不能随心所欲，还得看工艺说话。
其实现阶段主流的金属后盖着色工艺就两种。一个是表面喷涂，另一个是阳极氧化着色。说简单点，就是一个直接在做好的金属外壳喷涂，另一个在进行阳极氧化时同时进行着色。
当然事实上并没有这么简单。直接表面喷涂需要喷烤打磨等多道工序，才能让着色更加细腻光滑，有的也会加入特制金属漆增加附着力，在最后一遍的喷漆里边加入珠光粉或者铝粉，以保证质感和观感。这种着色方法的好处就是可以随意上色，有啥颜色的油漆就能上啥颜色。但也有弊端存在，就是爱掉漆，当年的iPhone 5掉漆门就是因为工艺上有难题没有被攻克。
魅族喷涂着色工艺
另一种就是比较高端的阳极氧化着色了，什么阳极氧化，阳极氧化的原理是让铝或铝合金在相应的电解液和特定的工艺条件下，让其通过电流，在铝制品(阳极)上形成一层氧化膜的过程。在iPhone 5上，苹果喷涂油漆之前就对其金属机身进行了阳极氧化处理。
在阳极氧化进行时，氧化铝表面会形成纳米级并呈现六角形有序排列的微孔，阳极氧化着色依靠这些微孔，通过离子交换将其他金属离子或染料中的着色粒子靠电解作用吸入微孔内，之后通过水浴，氧化铝就会与水反应，膨胀后将微孔封闭，而被封闭在微孔内的粒子或着色剂就让金属拥有了各种颜色。这种着色方式让着色及其牢靠，即便用刀刮也不一定能挂掉。从iPhone 5S苹果就开始采用这一工艺，并且在iPhone 7上加入了抛光工艺，打造出风靡一时的亮黑版本。
但是弊端就是造价较高，而且着色剂种类较少，这也是为什么金属机身流行之初，只有浅色版本，很少看到颜色鲜艳的手机存在。
iPhone 7 Plus采用的阳极氧化着色
色彩特殊的定制版自然有其价格高于标准版的道理——少见的颜色与复杂的工艺流程使单个产品的成本居高不下，这就意味着特殊配色的手机有着更高的量产难度。就拿烈焰红版本魅族PRO 6来说，色彩鲜艳，调色难度大，且不稳定，而且相对于灰色、银色来说，这种配色的工艺还不成熟，这就需要花费更多的人力物力去攻克其中的难题，成本也就更高。
一个明显的事实是，用户的需求强烈，但是想要打造五彩斑斓的手机，厂商还要面临工艺、成本的挑战，当前来看色彩更鲜艳的手机同样在成本和程序的复杂性上要高于浅色手机，当大量色彩涌入生产线去制造时，量产的压力会更大。
总结：
颜色显然不是解救陷入创新泥淖中的手机厂商，但的确能在短时间内起到提升销量的作用，可以预见在没有强力创新的“手机小年”，色彩将会持续成为手机厂商挽救销量的兴奋剂，而且能够在两三年内起到立竿见影的效果。但兴奋剂毕竟是短暂的刺激，颜色的更换永远无法称之为创新，想要长久雄起，还是要抛弃“科技以换壳为本”的理念。
C罗球星卡拍出777万天价是乌龙？揭秘世界杯背后球星卡市场，有公司年入10亿欧元
豪掷2200亿美元的卡塔尔世界杯已开赛数日，随着赛事热度升温，一个隐秘但火爆的生意——“球星卡”随之浮出水面。
红星资本局注意到，近期，以盲盒形式售卖的球星卡，让玩家们乐此不疲，为其疯狂氪金。
资深球迷艾伦称，这次卡塔尔世界杯有32支球队，帕尼尼共发行了486张球星卡，有朋友为了收集全套（普通卡），通常会按照发行量的5倍以上去购买，至少要花费4860元。而折射卡、物料卡等让玩家们付出更高的成本，西部第一家球衣球星卡集合店SM51的创始人郭先生表示，他买的最贵的一张卡为10500元。球星卡也因此被戏称为“直男爱马仕”。
在二手市场上，球星卡同样火爆，甚至屡屡卖出天价。11月24日，卡淘平台上一张C罗球星卡拍出777.7777万元天价的消息引起关注。11月27日，拍出777万的球星卡卖家回复红星资本局称，此卡是买家误拍，实际并未付款。
但天价的噱头背后，究竟是什么支撑着球星卡二手市场的价格？
↑图片来自卡淘
世界杯赛事背后隐秘而火爆的生意
被称为“直男爱马仕”
“就是一个纸片，上面画着人，但最贵的签名卡竟然能值好几百万美元”，脱口秀演员呼兰曾讲述球星卡的段子。随着卡塔尔世界杯热度升温，“球星卡”这个隐秘但火爆的生意渐渐浮出水面。
“帕尼尼2022卡塔尔世界杯球星卡，铁罐装附带三张银折卡，159元！”11月27日，在抖音一家潮玩店直播间里，主播话音刚落，商品链接就显示“已抢光”的字样。
这是由卡牌公司帕尼尼发行的卡塔尔世界杯官方球星卡，是此次卡塔尔世界杯唯一授权的球星卡发行商。一个铁罐内含6包基础卡包，一包有8张球星卡，48张卡片里有机会“开出”3张限量卡。开卡与拆盲盒类似，拆开封闭的包装，开出自己喜欢的球星或者限量款，让球星卡玩家们乐此不疲，为其疯狂氪金。
↑图片来自抖音商城
随着世界杯开赛，被称为世界杯“硬通货”的球星卡迎来了交易高峰期。据速卖通数据显示，近30天来，沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。TikTok 、抖音等短视频平台上，世界杯球星卡等相关话题播放量早已过亿。
资深球迷艾伦（化名）就是玩家之一。“和大家分享我的快乐”，艾伦在他的小红书上晒着刚刚开出的球星卡。他告诉红星资本局，这次卡塔尔世界杯有32支球队，帕尼尼共发行了486张球星卡，但球星卡是盲盒设计，你无法预知会开出什么卡，身边有比较“激进”的朋友为了收集全套（普通卡），通常会按照发行量的5倍以上去购买，至少要花费4860元。
但相比普通卡，玩家们对折射卡（卡片经特殊处理后有反光亮膜）、签名卡、物料卡（镶嵌球员球衣、球鞋碎片）、限量卡、新秀卡（新球员）等收藏更加疯狂。
其中帕尼尼发售的世界杯球星卡“prizm系列”是球星折射卡中最火爆的一个系列，红星资本局在淘宝等平台发现，“2022帕尼尼prizm卡塔尔世界杯手雷版”的价格为699元/盒，单张价格约30元，高出普通版15倍。
↑图片来自淘宝平台
价格较高的球星卡被戏称为“直男爱马仕”，甚至还衍生出了代拆、组团和众筹等玩法。
红星资本局注意到，自11月20日世界杯开幕以来，涌现出不少代拆卡的抖音直播间，几乎每天都在直播开卡。用户在直播间购买指定链接后，主播就可以代为拆卡，如果拆到某个特定球星如梅西、姆巴佩等，直播间还会有奖励。
而玩家刘成（化名）也告诉红星资本局，其所在球星卡玩家群热衷组队拆卡，这样可以分摊拆卡的费用。“最近组队拆卡的人越来越多，差不多半个小时就能组好队”，刘成说到，这样的组队每天都有几十次。
投资还是炒作？
777万天价球星卡交易竟是乌龙
以盲盒形式售卖只是球星卡生意的一级市场，在二手市场上，球星卡同样火爆，甚至屡屡卖出天价。
据第一财经报道，今年8月，棒球名将霍纳斯·瓦格纳的一张球星卡拍出了约4970万元的惊人价格，刷新了球星卡的最高成交纪录。而国内的球星卡二手交易平台卡淘显示，一张梅西签字、评分8.5分的足球球星卡经历99次出价，在8月底被拍出了35万元的高价。
球星卡的二手价格不断被刷新。11月24日，卡淘平台上一张C罗球星卡拍出777.7777万元天价的消息引起关注。
“天价球星卡成交确实是近两年容易吸引关注的爆点事件，但那张成交价为777万的C罗球星卡远超市场正常范围，应该是没有真实成交的非正常订单。”关注球星卡收藏行业11年的魔球社负责人周先生告诉红星资本局。
11月27日，拍出777万的球星卡卖家“口袋妖怪”回复红星资本局称，此卡是买家误拍，实际并未付款。
天价的噱头背后，究竟是什么支撑着球星卡二手市场的价格？魔球社负责人周先生告诉红星资本局，考虑到球星卡发行的不同种类，并不是所有的卡片都有价值，其中大部分都没有达到成千上万的程度。
周先生表示，因为球星卡主要是商业体育赛事的衍生品，所以体育赛事和球员热门程度决定了卡片的价值基础。“但一张卡是否有足够高的价值，主要是看稀缺性，其次是卡片上的收藏元素，例如球星的亲笔签字和亲穿球衣切片等。”
↑带有球星签名与球衣切片的球星卡，图片来自卡淘
西部第一家球衣球星卡集合店SM51的创始人郭先生目前收藏了2000张球星卡，包括足球、篮球、棒球、F1等，买的最贵的一张卡为10500元。他认为，球星卡价值是一个复杂的系统，球星卡的发行数量、发行年份也决定着其价值。“例如新秀卡，因为是球员的第一年亮相，不可复制所以价值高于往后的同类卡。”此外，球员在本届世界杯上的表现发挥同样影响着球星卡的价值。
SM51的创始人郭先生称，目前到店购买球星卡的顾客还是以球迷、卡迷居多，大家想通过球星卡来纪念自己喜欢的球队和球星。但红星资本局发现，除球迷、卡迷以外，也不乏投资客的身影。有玩家在球星卡贴吧中称，自己去年1700元买到的一盒F1球星卡，今年看价格涨到了18000多元，翻了十多倍。
但“投资”球星卡失败的例子并不少见。今年7月，陈冠希在小红书发布视频拆箱帕尼尼篮球球星卡，这盒市价约5000美金的国宝系列，最终拆盒后实际价值不到5000元人民币。
“过分追求球星卡文化之外的经济利益，而没有对事物正确的认识，也没有对市场充分的了解，甚至没有爱好的驱动，大概率不会获得想要的结果。”周先生对红星资本局说到。
国内市场热度升温、玩家增多
这些上市公司早已入局
球星卡起源于美国，至今已有100多年的历史。值得一提的是，“球星卡”的热度在国内逐年升温。
周先生深刻地感知到，从2019年底，球星卡的热度突然在全球升温，2020-2021年可以说是国内球星卡受众增长最快的2年。2021年初，eBay发布报告称，中国地区球星卡销量涨幅为205%，在除美国以外的国家中，增速排名全球第二。
SM51的创始人郭先生也提到，今年以来中国的收藏卡销售数量增长比例显著高于欧美地区及全球平均水平，他非常看好中国市场，类比中老年人喜欢收藏邮票一样，小小的纸片背后承载了版权、年代、发行量等各种背书，加上今年都有大规模的拍卖行对球星卡进行正规的拍卖，相信这是一个利好的信号。
“但球星卡价格并不是一直在涨，2020年开始的热潮推高卡价其实在2021年上半年就达到了巅峰，近1年半来大部分卡片的价值都在下降”，周先生补充说到，以科比球星卡为例，球星卡热潮以及其坠机意外的发生，导致其亲笔签名卡成为市场的热门追逐目标。相比3年前增长幅度达到数十倍甚至上百倍，但是收藏需求逐渐饱和后，价格上升趋势也会相对缓和，甚至下降。
尽管价格上升趋势有所缓和，但球星卡这个庞大IP市场仍然不容小觑。据调研机构Verified Market Research 此前发布的数据，全球球星卡市场2020到2027年复合增长率可达23%，2027年市场规模将达到987亿美元（约合6762亿元人民币）。
庞大的IP市场背后都是生意。以帕尼尼为例，2018年世界杯期间，帕尼尼日均卡包产量达800-1000万。世界杯的助推使得当年帕尼尼的营业额达到约10亿欧元，是2017年5.36亿欧元的两倍。
现如今，国内的资本也盯上了这一赛道。今年年初，A股上市公司姚记科技（002605.SZ）战略投资了上海超旺信息科技有限公司，后者拥有国内球星卡IP发行商DAKA ，上述提到的交易平台卡淘也属其旗下。姚记科技披露，卡淘2021年GMV突破6亿元，同比增速超过300%；月GMV最高突破5000万元。
9月，球星卡平台 Fansmall宣布完成新一轮融资，天眼查数据显示，此前还曾获得姚明等人创立的曜为资本天使投资。据南方都市报报道，在本轮世界杯开幕之前，FansMall宣布获得阿根廷国家队官方IP亚洲独家授权，还称将在卡塔尔世界杯期间发行阿根廷国家队专属球星卡。
红星新闻记者 强亚铣
编辑 官莉 王禾
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