康宝莱中国区总裁郭木：借力体育营销持续深耕中国
全球知名的美国营养品公司康宝莱近日宣布涉足电竞赞助领域，正式成为《守望先锋联赛》（Overwatch League, OWL）广州冲锋队战队2020-2022赛季的首席赞助商暨官方营养合作伙伴。未来三年，康宝莱中国将充分发挥其营养领域的专业优势，为战队队员提供量身定制的营养支持和健康指导，助力战队提升运动表现。
就此，康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生接受了媒体采访，分享了康宝莱的体育营销策略、品牌年轻化以及在中国市场的发展战略，进一步阐述了康宝莱坚定抓住机遇，深耕中国市场的决心和信心。
康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木
问：康宝莱为什么选择涉足电子竞技领域的赛事赞助？
郭木：首先，我们很高兴正式成为《守望先锋联赛》广州冲锋队战队2020-2022赛季的首席赞助商暨官方营养合作伙伴。能够与广州冲锋队达成赞助合作，为战队队员提供专业营养方案和健康指导，我感到非常兴奋。
电竞是备受新世代欢迎的竞技体育项目，我们希望通过此次赞助合作，触达到更为广泛的年轻群体，加速品牌年轻化的步伐。作为一家营养品公司，康宝莱的产品的特性和运动生活方式有天然的联系，所以我们一直以来积极赞助、支持并参与到世界各地的运动赛事之中。电子竞技的影响力非常广泛，在全球范围内拥有庞大的用户群体，今年全球电竞用户预计将突破4.6亿。早在2003年电子竞技就被我国的体育总局正式列入了体育项目，经过多年的发展，逐渐成为一项成熟的体育赛事。与其它体育赛事相比，电子竞技受众的年轻化程度相当高，64%用户为25岁以下年轻人。电子竞技的受众人群和体育竞技类特性，都与我们体育赞助的策略非常契合。
电竞赞助是康宝莱中国体育赞助策略的重要组成。我们相信与所有的传统运动员一样，职业电竞运动员在日常训练期间需要保证均衡营养和强健体魄，以适应快节奏、高强度的电竞比赛，这一诉求与康宝莱一贯倡导的营养健康理念不谋而合。作为率先支持电竞产业的营养品牌之一，我们希望通过这一赞助项目，能够对电子竞技运动员的健康和福祉产生真正的积极影响。同时，我们也希望能够影响到观看电竞比赛，把电竞选手作为偶像的年轻人群，向他们传递营养、运动和睡眠改善对健康的积极影响，引导年轻群体意识到营养和运动对于健康生活的重要性。
问：康宝莱为什么选择《守望先锋联赛》广州冲锋队作为合作伙伴？
郭木：《守望先锋联赛》成长性非常好，也是首个结合电子竞技和传统体育模式的大型全球职业电竞联赛，影响力覆盖亚洲、欧洲和北美。2019赛季平均每分钟观众人数达到313,000，全球影响力呈现指数级增长。同时，《守望先锋联赛》在中国也渐渐走入了成熟期，2020年观众人数同比增加超过50%；目前已有四支中国队伍参与比赛，关注度进一步上升。
在这个联赛战队里，广东冲锋队进入了我们的视野。广州冲锋队有几个鲜明的特征，首先它是一支年轻化、国际化的职业电子竞技战队，从2019年加入《守望先锋联赛》以后，正在快速成长为联赛的中坚力量；第二是广州冲锋队的母公司能兴集团在在传统体育行业和新兴电竞领域同时有布局；第三是他们的队员足够年轻，而且今年的成绩都不错，季后赛出线形势一片大好，甚至有望争夺联赛前二的名次，潜力非常大。
广州冲锋队一直以来非常重视队员的健康状态，倡导健康的生活方式，这与康宝莱的营养理念十分契合。我们期望通过此次合作能够为广州冲锋队选手提供科学的营养支持，助力他们实现更佳的竞技状态。
问：康宝莱为广州冲锋队提供哪些方面的支持？
郭木：对于职业电竞运动员来说，久坐不动、营养不良、长期熬夜等不健康的生活方式会影响他们的比赛表现，甚至会影响职业生涯的发展。他们需要保证均衡营养和强健体魄，以适应比赛节奏，这一诉求与康宝莱一贯倡导的营养健康理念不谋而合。
在这一为期三年的合作中，康宝莱将充分发挥在营养领域的专业优势，为战队队员提供量身定制的营养支持和健康指导，助力战队提升运动表现。主要包括三个方面：首先，我们为战队提供康宝莱全线营养产品，以保障其日常训练所需的营养素摄入；其次，依托全球300多位营养和运动专家，我们将针对电竞运动的独特需求，为队员定制专业、科学的营养和身体训练计划；最重要的是在确保科学膳食和均衡营养的同时，康宝莱还鼓励电竞运动员培养健康、积极的生活方式，缓解身心压力，保持巅峰竞技状态。
问：除了本次电竞的赞助之外，我们也看到康宝莱一直关注体育运动，积极赞助、支持并参与到世界各地的运动赛事中，这些体育营销如何与企业目标相契合？
郭木：自1980年创立以来，康宝莱便一直秉承着自己的营养使命：通过优质的营养品和营养计划帮助改善人们的生活。作为知名的全球营养品公司，我们在为消费者提供以科技为依托的优质营养品的同时，致力于分享健康理念，倡导健康的生活方式。
康宝莱积极赞助、支持并参与世界各地的运动赛事。目前，康宝莱在全球范围内赞助了超过150名世界级运动员、超过60支专业运动队、5个国家的奥林匹克委员会以及诸多运动赛事。例如：康宝莱是C罗的官方营养赞助商，为他提供优质营养支持；在2016年到2018年间，康宝莱是厦门国际马拉松赛战略合作伙伴暨唯一指定营养品；去年，我们成为了2019国际冠军杯（ICC）运动营养品官方合作伙伴；同年，康宝莱成为斯巴达勇士赛年度官方合作伙伴暨营养赞助商。此外，我们在运动与公益的结合方面也做出了积极的探索。2019年，康宝莱捐赠905万人民币在北京体育大学成立康宝莱冰雪运动发展基金，主要用于冰球运动的校园普及与冬季运动项目营养膳食研究，康宝莱也正式被中国冰球协会授予“中国冰球运动营养指导单位”的称号。
这些赞助以及公益活动践行了公司依托优质营养产品打造积极健康生活方式的承诺。长久以来，康宝莱的产品已经成为多项赛事和运动员营养补给项目中不可或缺的一部分。
康宝莱成为《守望先锋联赛》广州冲锋队战队2020-2022赛季的首席赞助商暨官方营养合作伙伴
问：康宝莱的营养产品在体育赞助中表现优秀，那么这些运动营养产品在中国市场有什么布局？
郭木：中国是康宝莱全球发展速度最快的市场之一，也是康宝莱的核心战略市场。秉承对中国市场的长期承诺，康宝莱致力于做营养品牌的引领者，为广大中国消费者持续提供优质的营养产品。
2019年运动营养产品在中国的市场规模已经超过30亿人民币，相比于国际市场还有巨大的增长潜力，预计未来5年可以达到70亿人民币。我们希望充分利用康宝莱在全球运动营养方面的专业优势，为中国消费者开发并推出更多运动营养品，成为专业的运动营养产品提供商。
目前，康宝莱正在布局中国本土化生产运动营养产品，在不久的将来正式推向市场。康宝莱运动营养H24系列产品通过高质量、科学配方的营养补充，为专业运动员、运动爱好者和任何想要拥有健康积极生活的人提供锻炼和身体恢复所需的营养，以保证全天候的好状态。
问：康宝莱今年上半年业绩表现不俗，其实很多企业受到疫情的影响特别明显，康宝莱是如何做到逆势增长的？
郭木：针对新冠肺炎疫情的影响，康宝莱在中国市场推出一系列战略举措，在数字化转型、新产品上市和产品创新等方面全面发力，促进业务稳定运行。
在数字化战略方面，康宝莱于2019年9月与腾讯展开合作，全面开启公司在中国业务的数字化转型。10月，基于微信平台的“康宝莱官方商城”正式上线。得益于数字化转型的提前布局，康宝莱得以从容应对新冠肺炎疫情的影响。我们引导服务商积极转换思路，将业务渠道从线下转到线上，利用包括“康宝莱官方商城”在内的各类数字化工具开展业务；康宝莱还通过直播形式实现新品上市；依托社交平台设计和开展产品分享、运动打卡等丰富多彩的营销裂变活动，并配合朋友圈广告投放，向更大范围的受众传播康宝莱的营养理念和产品。
疫情期间市场对于免疫力提升的营养产品需求强势，康宝莱旗下四款“蓝帽子”的免疫力助力产品出现断货的情况。康宝莱保证从业人员健康防护的前提下，科学有序的恢复产能，调动全球供应链资源及时补充货源，保障产品供应。
新产品上市方面，康宝莱中国大大加速了新产品上市的步伐，新品数量比往年同期显著增加。疫情也催化了人们对健康食品更细化的需求，自去年年中，我们新上市产品超过10款，包括益生菌粉、倍御固体饮料、倍益衡固体饮料、椰子口味蛋白营养粉、大袋装曲奇蛋白营养粉、三款面膜产品、接骨木莓胶原蛋白饮品、力腾固体饮料等等；同时，“康宝莱中国产品创新中心”年底即将在上海启动，这将进一步强化本土产品创新能力，助力我们将全球营养科学领域最前沿的科技成果，快速转化为营养健康产品上市，更好地满足消费者需求。
来源：康宝莱
《国民免疫力认知调查报告》：免疫力并非越高越好，国民对健康生活习惯及保健食品缺乏准确认知
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 方凤娇 徐芸茜 北京报道
2020年突如其来的疫情，让公众的健康意识和对健康的需求都有较大的提升，但同时，国民对免疫力的认知也需要进一步提升。
12月22日，由全球知名的美国营养品公司康宝莱支持、中国保健协会牵头立项并撰写的《国民免疫力认知调查报告》（以下简称报告）在北京正式发布。
“我们都知道要提升免疫力、提升抗病能力，那么如何去提升？我们的免疫力目前处于一个什么样的状态，是高还是低？如何去调节免疫力？这是我们做这个报告的核心目的。”中国保健协会副理事长兼秘书长、报告课题组组长徐华锋解读报告时说。
报告调查结果表明，95%的受访者认同免疫力对健康的重要性。但国民对免疫力的概念缺乏准确认识，并且部分受访者对健康生活习惯存在误区。报告还指出，免疫力的提升，也不能忽视保健食品的营养保健功能。
对此，徐华锋表示：“国民对保健食品应当树立正确的认知观念。普通人可以考虑通过咨询医生和专业营养师等方式了解自身是否缺失某些营养，进而有针对性地补充。”
康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木表示：“提升国民免疫力意识，提升健康素养，做好科普将是未来的重中之重，这需要媒体、行业、政府以及相关企业携手共进。作为营养企业，我们拥有相关专业知识，在这方面具有天然的优势，所以我们积极配合政府、行业协会和媒体，积极传播科学的声音和正确的理念。这次与中国保健协会合作开展《国民免疫力认知调查》，则是康宝莱在营养健康知识普及方面的又一项重要举措。”
此外，“作为深耕中国15年的外企，康宝莱把很多能力根植在中国，比如刚刚成立的中国产品创新中心。国际国内双循环的环境下，外资企业是一个很有效的接口，康宝莱将积极利用自身在营养健康领域丰富的资源与优势，不断满足中国消费者的营养需求，鼎力支持‘需求侧改革’。”郭木告诉记者。
国民对免疫力及健康生活方式缺乏准确认识
从报告结果来看，大部分受访者对什么是健康的饮食行为与健康的运动方式有所了解。但同时，国民对免疫力的具体概念和组成结构认知较为模糊，对免疫力的具体内涵缺乏准确的认识。另外，部分受访者对健康生活习惯也存在一定误区，比如认为“免疫力越高越好”、“健康饮食就是减少碳水化合物的摄入”、“每日一定要做中高强度的运动”、“保健食品都是骗人的”等等。
首先，调研数据显示，67%的受访者认为“免疫力越高越好”，还有 16.8%的受访者对此并不确定。这说明超过 4/5 的受访者对免疫力的内涵缺少准确的认知，相关知识的科普亟待加强。
对此，北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任马冠生教授表示：“国民常说的免疫力，即抵御病原微生物侵袭的能量。免疫器官、免疫细胞和免疫分子组成人体的免疫系统，形成三道防线，负责清理衰老、变异的细胞以及抵御外敌，来维护机体的健康。免疫力低下或过高都会影响健康。免疫力低下易于被细菌、病毒、真菌等感染或患癌症；免疫稳定功能过高，可能患类风湿关节炎等；免疫防御保护功能过高，会出现过敏反应。”
对于普遍存在的这一误区，马冠生建议在进行“如何提升免疫力”相关的知识科普与信息传播前，传播的主体，无论是企业还是媒体、行业，都应注意先科普免疫力的科学定义，再谈怎么进行提升，让受众对免疫力概念有更加正确的认知。
其次，调研数据显示，26.3%的受访者认为“尽量少吃，尤其避免吃碳水化合物”是健康的饮食方式，不了解科学合理的热量摄入是维持免疫系统正常运转的重要基础。
针对这一误区，原武警总医院营养科主任、第三届全军临床营养专委会副主任委员吕利表示：“碳水化合物是人体维持生命活动所需热能的主要来源，长时间不摄入碳水化合物会导致身体热能代谢的不足，免疫器官、免疫细胞及免疫分子等的正常代谢同样会受到影响，表现在免疫功能、免疫力水平的下降。”
对此，吕利建议公众应尽量按照《中国居民膳食指南》上膳食宝塔建议的热量要求摄入必要的碳水化合物。如果是以减肥为目的，也不宜盲目少吃或戒断碳水，而应有意识地依据中国居民膳食平衡宝塔摄入丰富多样的营养素来源，仅在摄入总量上把控就好，即老百姓常说的7~8成。
再者，调研数据显示，约 22.6%的受访者认为必须每天进行长时间、高强度的运动才有利于身体健康，忽视了盲目进行高强度运动导致的过度疲劳，对于自身免疫力的负面作用。
对此，国家体育总局体育科学研究所研究员、硕士研究生导师、中国乒乓球队运动营养学专家尤春英表示：“适量运动是提升免疫力水平的重要手段之一。但如果不顾及自身的身体条件盲目地进行大运动量、高强度的运动，很容易造成身体免疫力下降。”
事实上，并不是“中高强度的运动才算运动”，适合自己才是关键。就科学运动来说，尤春英建议普通人运动健身要根据自己的身体状况选择合适的运动方式，要循序渐进地增加运动量和强度。在运动一段时间（如一周后），感觉身体对运动负荷适应以后，可以根据自身需要再酌情增加运动量和强度，避免超出自身对运动负荷所能承受的能力，以免因运动不当使身体产生过度疲劳而影响身体健康。
徐华峰介绍道：“在高强度、长时间运动后，除了要及时补充水、蔬菜和水果外，也应适量补充蛋白质和高能饮料，以便及时补充体力，快速消除机体疲劳感。”
“运动补充是一个非常专业领域，康宝莱近期引进了旗下运动营养产品 -- Herbalife24系列，该系列目前已经实现本土生产。这一运动营养产品系列，通过高质量、科学配方的营养补充，为所有想要拥有健康积极生活方式的人群提供锻炼和身体恢复所需的营养。其中Herbalife24 CR7 Drive悦启力能量粉，是康宝莱和C罗合作推出的产品，可以辅助补充碳水、电解质和多种维生素，深度解饥渴，运功中、后即刻补充体能。还有一款Herbalife24 Rebuild strength机量蛋白粉针对中、高强度或长时间运动后体能掉线的问题，快速补充消耗的蛋白质，帮助运动后的身体恢复。”郭木表示。
对保健食品要树立正确认知观念
正如报告所说，免疫力的提升，也不能忽视保健食品的营养保健功能。
调研数据显示，为提升免疫力，国民最倾向于购买营养素补充剂类、功能改善类和调节身体指标类这三种类型的保健食品。为自己购买是大部分受访者（56%）的主要消费场景。再其次是为老人孩子，以及其他家庭成员购买。
但是，部分受访者对保健食品仍然持怀疑态度，不了解国家对保健食品实行严格的注册、备案和监督管理制度，具备“蓝帽子”保健食品标志且注明相关保健功能声称的保健食品的确有助于增强免疫力功能。
对此，徐华锋建议，公众在选用保健食品时要认清认准产品包装上的“蓝帽子”保健食品标志及保健食品批准文号，依据其功能及适宜人群有针对性地选择，并按标签说明书的要求食用，同时也要积极调整改善自身饮食、运动等生活习惯。
据了解，本次报告旨在通过调研国民对免疫力概念的认知程度以及存在的认知误区，为各级政府、行业企业、社会机构等提供决策性参考，同时也填补了现阶段国民免疫力认知相关研究的空白。
编辑：史言
