到底哪个明星最带货？运动品类明星影响力榜单出炉
世界杯期间的品牌合作款，不知诱惑了多少“伪球迷”的荷包。7月11日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了“CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑”，基于阿里数据，以运动品类为研究领域，通过5大维度评定明星消费影响力指数，揭示了明星对不同年龄段以及不同性别消费者的带动情况，同时也分析了他们在运动鞋和运动服两大运动品类中体现出的消费影响力，综合衡量明星在运动品类的消费价值。
运动品类总榜：C罗、梅西合体冠亚
记者了解到，在“CBNData明星消费影响力运动品类总榜”中，C罗/ Cristiano Ronaldo（No.1）和梅西/ Lionel Messi（No.2）实力包揽冠亚军，虽然在本届世界杯赛场上无缘一决高下，不过在运动商品消费的带货力上还是C罗更胜一筹。洗发露、可乐、运动装备、手机、钟表、服饰、汽车、航空公司等，俩人都能拿出一一对垒的品牌代言，堪称绿茵场上的吸金双雄。
而更常出现在时尚娱乐版面的C罗，为其获得了更多足球以外的曝光度，显然更有助于球迷以外的人群关注，为其个人带货力加码。从1-5月C罗的线上运动品类带货力表现来看，“C罗款”运动鞋和球衣是两大选购热品，除了其代言的Nike运动鞋畅销之余，其所属的皇马球衣也是热门产品。
而此前“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中问鼎冠军，并在多个细分榜单中拿下第一的杨幂（No.3），在两大国际球星面前还是保住了总榜第三的好名次。其中，在运动品消费上，杨幂的人气度与C罗相当，且消费运动品受其影响的消费者更具消费实力。
此外，在本期总榜的TOP30明星中除了冠亚军被俩足球巨星承包之余，还有同为足球明星的内马尔/ Neymar da Silva Santos Júnior（NO.4）、贝克汉姆/ David Beckham（No.21）以及厄齐尔/ Mesut Özil（No.28）；与此同时还有其他“球场”上的领军人物，张继科(No.6)和林丹（No.8）。可见乒乓球和羽毛球两项运动在消费者心中有显著好感度，而夺冠的体坛明星带货力也在一众娱乐明星中更是脱颖而出，同时也发现在运动消费领域，体坛带货女星的缺乏。
运动鞋、运动服品类榜：唐嫣、陈坤等多位新面孔上榜
在“上脚”这件事儿上，内马尔（No.2）总算能够“拆散”C罗和梅西这对终极CP，仅次于C罗位列第二。此外，不仅是内马尔得以小骄傲，在运动鞋品类榜TOP30中还有以下新鲜面孔：唐嫣（NO.26）、魏晨（NO.27）、拉莫斯/ Sergio Ramos（NO.28）、佟丽娅（NO.29）、谢霆锋（NO.30）。可见这五人的“上脚”更具吸引力，除了绿茵场上的拉莫斯靠脚力带货，Skechers代言人唐嫣、361度代言人魏晨、街拍带火Puma的佟丽娅以及特步代言人谢霆锋均为时尚运动风提供了选择。
无独有偶，在CBNData明星消费影响力运动服品类榜中同样有不少新晋上榜明星：陈坤（No.25）、张钧甯（No.27）、孙红雷（No.30）。其中陈坤和张钧甯分别是FILA和Adidas代言人，唯独孙红雷不是代言人却在综艺节目中把Puma外套穿火了。
此外，还发现各位球坛巨星在运动服品类榜中的影响力下滑：梅西（No.17）、C罗（No.24）。一方面，相比综艺咖们的休闲运动外套，球星们的专业球服可穿的场景显然少了很多；另一方面，不少球星们的同款球衣由娱乐明星进行时髦穿搭，他们带火的款原版可能还出自咱C罗、梅西也不一定哦。
运动品类性别影响力榜：范冰冰最受“运动男”欢迎
基于异性相吸的原理，在性别榜中出现的异性明星尤其惹人关注。记者发现，在“CBNData明星消费影响力运动品类男性榜”中，范冰冰（No.8）、杨幂（No.10）、李宇春（No.19）、戚薇（No.20）、刘雯（No.24）、孙怡（No.28）、迪丽热巴（No.30）属TOP30中屈指可数的娱乐女星。“运动男”们心中的女神也是风格多样，不过不变的是范冰冰和杨幂的领军影响力。
此外，还可见萨拉赫/ Mohamed Salah（No.27）和博格巴/ Paul Pogba(No.29)的身影，这是他俩在此次“世界杯特辑”中唯一上榜的榜单，男性消费者心中的足坛大牛了解一下。
不过，在“CBNData明星消费影响力运动品类女性榜”TOP30的上榜明星中，女星仅占了11位，足以见得男星与运动商品更能引发化学反应。即使在“CBNData明星消费影响力2018一季度女性榜”中包揽第一第二的杨幂范冰冰，来到C罗和梅西的“主秀场”运动品类也只能甘拜下风。
运动品类消费者影响力榜：00后、70后均偏爱新生代明星
来到00后的世界，消费影响力的排名自当小范围洗牌。相较于此次总榜的排名，张艺兴（No.15）、易烊千玺（No.17）、刘昊然（No.27）、白敬亭（No.30）的消费影响力排名提升尤为明显，其中该榜更是刘昊然和白敬亭唯一上榜的榜单，足见他们在00后消费者心中独树一帜的运动品类消费影响力。而张艺兴和易烊千玺在sporty潮服上演绎在00后消费者中也更获认可和追捧。
在00后面前，“特色化”日益减弱的90后在运动品类消费上倒与00后几经相似有小有特色。00后喜欢的张艺兴（No.28）和易烊千玺（No.29），90后也有涉猎；而厄齐尔（No.25）和杨颖（No.26）则是90后的特别宠爱，想必是少不了对“德国队”和“跑男”的关注。
都说80后是怀旧的，这点从他们对已退役的贝克汉姆的喜爱就可见一斑。在80后消费者影响力榜中的贝克汉姆(NO.13)，属排名最靠前的一次，而其中小贝的同款球鞋是他们的购买热选，看来对小贝飒爽英姿的难忘通过买买买来实现了吧。
谁说00后才爱鲜肉，70后消费者对鲜肉的偏爱度也是实力相当，当然这其中不乏为人父母的70后是响应子女的喜好在买买买。其中王俊凯（NO.9）、王嘉尔（NO.11）、迪丽热巴（NO.16）、杨洋（NO.17）、易烊千玺（NO.20）、张艺兴（NO.22）等一众00后榜单中的人气明星均在70后榜上有名。
不过70后除了“替”子女追星外，亦有自己偏好的运动风格，其中刘涛（NO.19）和高圆圆（NO.24）就属这一代人的特别中意风格。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
叱咤英超的中国潮牌fila，曾赞助铁锤帮恶汉和英格兰两大玻璃中卫
之前我们介绍了意大利品牌fila，曾经90年中后期在意甲赛场兴风作浪，曾经赞助佛罗伦萨俱乐部，还赞助了巴雷西、布冯、贝隆、中田英寿等球星。几乎在同时，fila双管齐下，还在英超赛场大干了一场，他们赞助了老牌英超球队铁锤帮西汉姆联队，当时的铁锤帮可以人才济济，除了有迪卡尼奥这样的意大利老炮，还有兰帕德，费迪南德，乔科尔等天才少年。
而fila球鞋在西汉姆队中，自然也有不少球员使用，克罗地亚国脚斯蒂马奇，当年就使用的fila球鞋，在前南斯拉夫的足球历史，斯蒂马奇也是重要的成员，他是1987年世青赛冠军队的主力中后卫，而他的搭档是大名鼎鼎的米哈大叔。但是两人一个选择了南斯拉夫，一个选择了克罗地亚各为其主，也因此产生了激烈的民族矛盾。1991年的铁托杯赛上，红星对阵哈伊杜克，米哈大叔和斯蒂马奇发生了激烈冲突，随后被双双红牌罚下。此后米哈前往意大利效力，斯蒂马奇则选择前往英超发展，他先后效力德比郡和西汉姆两家俱乐部，也是1998年克罗地亚世界杯季军队主力。
西汉姆当年可谓杀气腾腾，除了后防铁汉斯蒂马奇，狂人迪卡尼奥，还有威尔士著名的硬茬前锋约翰哈特森，当年他也使用fila球鞋。哈特森出道于卢顿俱乐部，阿森纳队效力过三个赛季，此后转会到铁锤帮，96-97赛季，他就已经和fila签约，应该是最早的英超fila代言人。身材强壮的哈特森球风彪悍，脾气火爆，在英超生涯有六张红牌的战绩，而他最著名的手笔是在训练场上一脚爆了队友贝尔科维奇的头，当时他穿的就是fila球鞋。此后哈特森又凭借出众的技术特点加盟了狂帮温布尔登，并且和球队一起降级。不过在加盟苏超凯尔特人，他总算证明了自己除了踢人，也能进球。
英超进球第二多的后卫昂斯沃斯，巧合的是他97-98赛季也效力过西汉姆一年。不过他是在第二次效力埃弗顿时期使用过fila的球鞋，而且他穿的fila球鞋也是凯夫拉面料的。昂斯沃斯绰号犀牛，身体强壮，任意球和点球技术非常扎实，头球能力出色，所以他在英超生涯共打入38个进球，仅次于特里的41球。不过他只入选过一次英格兰队，离开埃弗顿后，他也一直效力于一些弱旅和低级别球队，但他在埃弗顿俱乐部中还是非常有威望的大哥级人物。
当年在英超fila最具人气的代言人可能是伍德盖特，但这位老兄的足球生涯可谓高开低走，在利兹联年少成名的他，很早就入选了英格兰青年队，之后他在利兹联后防线上表现非常出色，因此在1999年进入英格兰国家队。当时英超青年禁卫军红极一时，fila也在当时和伍德盖特签约，可是伍德盖特却因为在2002年世界杯前参与了李鲍耶伤害案，失去了参加世界杯的机会，并且被暂停国际比赛三年。世界杯结束后，利兹联债台高筑，只能将伍德盖特出售给纽卡斯尔联队，之后他就开始遭受到伤病的侵袭。皇马接盘后，伍德盖特直接休养了17个月，处子秀就送上乌龙和红牌，一代英格兰天才后卫就这样走向了平庸。
冰岛前锋古德扬森，当年居然也是使用fila球鞋的，当时他还效力于博尔顿俱乐部。古德扬森可能是我们这一代球迷认识的第一位冰岛球员，他出道之初加盟过埃因霍温，不过当时外星人罗纳尔多在球队中，冰岛前锋只能是替补中的替补，后来因为伤病被球队解雇，只能回到冰岛养伤一年，伤愈复出古德扬森加盟了英超博尔顿俱乐部，表现出色，在99-00赛季打入13个进球。之后加盟了蓝军切尔西。他在切尔西初期，穿的还是fila球鞋。之后就换了adidas，他在切尔西时期表现稳定，还获得了两个英超冠军。古德扬森可以说是冰岛历史上最著名的球员，他不仅效力过巴塞罗那俱乐部，还加盟过中超石家庄永昌。
曼联后卫维斯布朗，是曼联俱乐部中唯一使用fila球鞋的球员，当时的他其实也是前途不可限量的新星，1999年帮助曼联获得三冠王，还成为了英格兰队的成员，无奈在99-00赛季前遭遇严重的膝伤，赛季报销。但他和fila的合作并没有结束，在复出后，继续使用fila球鞋，在球场继续证明自己的实力，虽然状态不如从前，但还是入选了英格兰队参加了2002年世界杯。之后他又遭遇了脚趾骨折，虽然遍体鳞伤，布朗依旧在曼联效力超过十年，07-08赛季曼联第二次获得欧冠，那个赛季他表现非常出色，2011年布朗转会桑德兰成为球队后防中坚。
最后一位球员，应该是代言人fila时间最长的球星，美国队长克劳迪奥雷纳，他是美国足球的代表性人物。在大学毕业后，他先前往德甲，效力过勒沃库森和沃尔夫斯堡，他在1997年就和fila签约了，可能是因为fila想打开美国市场，因为当时雷纳在德甲狼堡俱乐部使用的球鞋只能是puma而不能穿fila。此后雷纳又来到苏超格拉斯哥，在那里他获得两次苏超冠军，2002年世界杯前，雷纳加盟英超桑德兰队，此时使用fila球鞋的球员已经非常少了，所以雷纳在桑德兰使用的fila球鞋都非常奇怪，看上去很低端。
而此时正逢韩日世界杯，其他各大品牌，在足球领域可谓八仙过海各显神通，但此时的fila已经因为投资足球入不敷出，像样的设计师都请不起，产品外观简直不堪入目。代言球星也一再缩水，2002年世界杯上，使用fila球鞋的球星似乎只有雷纳，而且他穿的是1998年的老款fila，已经很能说明问题，在一年之后fila就被对冲基金瑟伯罗斯以3.51亿美元收购，美国人接手后的第一件事就是终止了在足球方面的所有投入，从此fila彻底和职业足球说再见。不过或许正因为如此，才有了如今在国内涅槃重生的高大上fila品牌。
