今年 OFF-WHTIE 引领的全新风潮，买不买你都必须了解！
如今篮球、滑板甚至跑步等元素都早已成为街头潮流的一部分。而年初曝光的 OFF-WHITE x Nike Soccer 则将以往不被重视的足球推到了风口浪尖，预示着足球元素将在这个世界杯年成为最新风潮！赶快看看这篇文章了解一下，不然你就 out 了！
OFF-WHTIE 引领足球风潮
今年年初，OFF-WHTIE 曝光了 2018 年与 Nike 联名的新品系列。全新联名以足球为灵感，诸多足球鞋款、服装及配件都在清单之内，足见 OFF-WHTIE 今年对于足球元素的重视。
OFF-WHTIE 主理人 Virgil Abloh 还在活动中上脚了一款特殊的 VaporMax。虽然鞋底来自于大气垫跑鞋，但鞋面来自联名足球鞋 OFF-WHITE x Nike Mercurial Vapor 12 Elite。
Virgil Abloh 的亲自示范让我们看到足球元素也能有不俗的穿搭效果。同时还有一款足球服饰释出，也具有独特时尚感。
各品牌推出足球联名
不光是 OFF-WHTIE，各大品牌及潮流店铺纷纷推出足球主题联名系列。尤其是足球文化浓厚的欧洲，各大运动品牌及店铺以足球元素为载体，向世界展示欧洲的潮流风格。
来自德国的 adidas 一直重视足球产品，如今玩起足球元素联名当然不甘示弱。
早在去年年底，adidas 便于潮流店铺 KITH 推出足球联名系列。产品包括以梅西战靴为蓝本打造的 Nemeziz Tango 17+ Ultra Boost 和 Nemeziz Tango 17.1，均有不俗颜值，日常穿搭也毫无违和感。
近年大火的俄罗斯潮流品牌 Gosha Rubchinskiy 今年也与 adidas 推出联名鞋款。将经典足球鞋鞋面嫁接在更适合日常穿着的鞋底上，打造出三款各具特色的球鞋：复古风的 Copa，户外机能风的 Copa PK Mid，舒适休闲的 NMZ，都颠覆了以往对于足球鞋的认知。
adidas 的常规操作 Alexander Wang 联名系列今年也融入了足球元素。标志性鞋款 AW BBall 换上了来自于足球鞋的皮质鞋面，足球鞋面一反常态的搭配超厚 Boost 中底竟有不错的效果。
足球元素已随处可见
除却这些高端联名款，很多常规产品线也已经融入了足球元素，其实足球元素并没有你想的那么冷门，已经是随处可见。
adidas 今年推出的全新鞋款 kamanda 虽然酷似 Yeezy 350，但实际上鞋面设计灵感也来自于足球鞋。紧致干练的足球鞋鞋面搭配宽厚的鞋底，塑造出别致的潮流造型。
Nike 虽然是美国品牌，但足球产品毫不逊色，刺客系列就是其中代表。最近，Nike 将刺客元素融入热门的 Air Max 270，开启了刺客系列配色的定制选项。可以选择 5 种配色方案，分别代表了 1998、2002、2006、2010 和 2012 年世界杯中亮相的刺客球鞋，让这些曾经称雄绿茵场的配色如今闪耀街头。
如今，足球巨星同样可以引领时尚潮流，除了自己的签名足球鞋，品牌还会为他们推出街头鞋款。Nike 就为 C罗 推出了 CR7 系列，今年推出的 Air Force 1 和 Air Max 97 设计十分精美，用料也诚意十足，都有不俗人气。
今年的足球风潮的崛起，不光是各大品牌借世界杯热度。近年来潮人们对简洁低帮廓形或袜套设计的青睐都预示着足球鞋型是可以被接受的。随着潮流的多元化，无论什么元素，只要好穿好搭就有机会制霸街头。
足球风潮，你准备好了吗？
继C罗、杜兰特之后，耐克如何挽救危机？
图片来源于网络
谈起国际10大运动品牌，你肯定会想到耐克，阿迪达斯、但是排在第三第四的品牌你记得吗？这正应了杰克·韦尔奇的数一数二法则：只有第一第二才会被人们所记住！
在今年耐克旗下当家球星杜兰特率领勇士夺得NBA冠军并拿下MVP，王袍加身的耐克这一次真是赚足了眼球，至少在北美篮球市场耐克仍然是当仁不让的领军者，但是在欧洲尤其是足球的战场上，阿迪达斯才是今年的大赢家，一口气囊获了英超、意甲、西甲、德甲、欧冠、欧联6个主流冠军，唯一能让耐克依靠的品牌旗帜，是依然无比强势的C罗，颇具黑色幽默的是，在C罗强势的背后，击败了巴萨马竞两支耐克球队。
C罗代言
而在中国市场，耐克在3.15保护日被央视调查出“气垫门”事件。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款，并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿，但是短期内，耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。
针对销售与趋势上的下滑，耐克做出了裁员的选择，耐克公司宣布调整公司架构与战略，进行2%的大裁员！提出“Consumer Direct Offense”计划，在裁员的同时发展线上销售。
根据这一战略，耐克将把鞋类的款式减少1/4，集中力量打造爆款，例如将会聚焦于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等核心品牌，聚焦纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰12座“核心城市”。耐克计划，这些城市到2020年将占据80%的预估增长。
耐克广告语
裁员、减少款式、收缩聚焦，你没有看错，大多数企业在这个时候肯定是要增加投入，扩大生产规模才对啊，耐克是怎么了？这个其实要从美国企业的模式来说，不同于日韩企业的大而全，欧美国家的企业发展方向是小而精，企业生产模式以客户需求为中心来定制产品，正应了那句话，门门通，不如一门精。
如今中国好多企业也意识到这一点，不在是一窝蜂，哪行业利润高做哪行，而是集中优势兵力，开创新品类，做聚焦。在医用柜行业，有着历经张家3代技艺，84年传承的药斗医用柜，专注于医用柜品类，他们生产的药斗医用柜目前全国300多家三甲医院在使用，84年传承，只为让医护人员用上更专业，人性化的医用柜；王老吉开创中国凉茶品牌，从广东一个地方小品牌，一举打败可口可乐在中国市场的统治地位，成为中国最畅销的凉茶品牌。
在杰克·特劳特定位理论中，商业成功的关键是占领消费者心智，并保持与众不同，耐克在占领心智这方面是做的很到位了，说到体育品牌首先想到的就是耐克，但是在销售下滑，股价下跌的情况下，耐克的新战略能否挽救危机呢？欢迎各位留言讨论。
