体坛联播｜C罗失单刀球队战平，吴艳妮世界排名26位创历史

C罗失单刀，拉波尔特拳击报复染红

5月24日，沙特联第33轮，利雅得胜利客战利雅得体育，最终，利雅得胜利2比2战平利雅得体育，联赛两连平。

第15分钟，布罗佐维奇角球开出，弧顶左侧空位奥塔维奥停球后右脚抽射，皮球击中格雷变线入网，利雅得胜利一球领先。

第25分钟，C罗获得单刀机会，面对出击的门将选择挑射，可惜偏出了右侧立柱。

第26分钟，利雅得体育直塞前场右侧，格雷前插形成单刀，面对出击的奥斯皮纳一个小挑射将球打进。

第45+1分钟，利雅得体育攻势再起，阿基尔小禁区前沿转身凌空侧钩破门。主裁判第一下吹了越位，随后VAR介入，进球有效。利雅得体育反超利雅得胜利。

第63分钟，拉波尔特在争顶后突然动手拳击对手手臂，主裁判回看VAR直接将拉波尔特红牌罚下。

第90+7分钟，阿姆里禁区右侧头球摆渡到门前，后点内梅尔无人盯防轻松打入空门，10人利雅得胜利补时2比2扳平利雅得体育。

C罗本场比赛7次射门0射正，错失两次机会，出现3次越位，9次对抗仅5次成功。不满自己表现的C罗，离场时也无奈摇头。

吉鲁欧洲杯后退出国家队

5月24日，吉鲁接受《队报》采访，确认将在欧洲杯后退出法国国家队。

吉鲁接受采访时表示：“当你做出这样的选择（加盟美职联），也是为了能更多和家人享受生活。我们的生活速度是每小时200英里，没有很多时间陪伴家人。老实说，这将是我在法国队的最后一届赛事。显然我会想念它，但我认为我的法国队生涯将在欧洲杯后结束，我们必须给年轻人让路。”

本赛季结束后，吉鲁已经确定离开AC米兰，离开欧洲五大联赛，前往美国踢球。

吉鲁今年37岁，2011年11月11日对阵美国时迎来国家队首秀，是法国队历史射手王，截至目前共为法国队出场131次，打进57球，助攻16次，帮助法国队夺得了2018年世界杯冠军和2021年欧国联冠军。

意大利队公布30人大名单：基耶萨、巴雷拉领衔

5月22日晚，意大利足协发布意大利队欧洲杯30人初选名单，基耶萨、巴雷拉领衔，沙拉维、法乔利入选。最终的26人名单将在6月6日公布。

意大利队欧洲杯初选名单如下：

门将：多纳鲁马、梅雷特、普罗维德尔、维卡里奥

后卫：阿切尔比、巴斯托尼、贝拉诺瓦、布翁乔尔诺、卡拉菲奥里、坎比亚索、达米安、迪洛伦佐、迪马尔科、曼奇尼、斯卡尔维尼

中场：巴雷拉、克里斯坦特、法乔利、弗洛伦肖、弗拉泰西、若日尼奥、佩莱格里尼、里奇

前锋：基耶萨、沙拉维、奥索里尼、拉斯帕多里、雷特吉、斯卡马卡、扎卡尼

吴艳妮世界排名升至26位，创该项目中国历史最佳

北京时间5月23日，世界田联公布最新一期世界排名，吴艳妮世界排名从第38升至第26，创造中国选手在女子100米栏项目上的历史最高排名。

在亚洲选手当中，吴艳妮仅次于印度名将亚拉吉，位列第二。其他选手方面，林雨薇世界排名从第44升到第43，位列亚洲第5。夏思凝世界排名第176，亚洲第16。

近期，吴艳妮接连拿到日本大阪站和东京站的冠军，连续两次刷新个人赛季最好成绩，并创造今年女子100米栏亚洲最好成绩。

李怡婧（右）/罗徐敏在比赛中。

马来西亚羽毛球大师赛：国羽女队全部晋级八强

2024年马来西亚羽毛球大师赛23日在吉隆坡决出各项八强，中国队女单选手、女双组合全部晋级。

当日，中国队女单选手王祉怡、张艺曼、韩悦、高昉洁以2比0战胜各自对手，顺利进入下一轮比赛。女双组合坑姝良/张驰、李怡婧/罗徐敏同样直落两局，成功晋级八强。

两位中国队男单选手李诗沣、陆光祖也以2比0分别淘汰马来西亚选手梁峻豪、中国台北选手王子维。

男双比赛中，中国队组合何济霆/任翔宇以21比11、21比9轻松战胜印度组合加拉加/普拉蒂克，他们的队友陈柏阳/刘毅则以1比2不敌马来西亚组合谢定峰/苏伟译，遗憾止步。

混双方面，中国队组合郭新娃/陈芳卉以21比14、21比17战胜中国台北组合魏俊纬/詹又蓁，他们的队友程星/李茜则1比2不敌印度尼西亚组合德扬/维德佳佳，无缘晋级。

2024年马来西亚大师赛是世界羽联巡回赛超级500级别的赛事，本次大师赛将持续到5月26日。

国际奥委会上线奥林匹克价值观教育计划

近日，国际奥委会（IOC）在奥运会微信小程序上线“奥林匹克价值观教育计划”（OVEP），该计划旨在鼓励公众参与体育运动，让全球更多人群，尤其是儿童和年轻人，获得体育带来的健康和社会价值。

邓亚萍、田亮、谢震业、杨舒予、金博洋、吴静钰等知名运动员此次共同为奥林匹克价值观教育计划助力，分享奥运知识和自身的运动感悟，传递奥林匹克精神。

从5月23日起至6月23日奥林匹克日，用户在奥运会微信小程序上可参与“奥林匹克价值观教育计划”答题互动。同时，该计划还将结合“动就一起”活动倡议推出系列视频，包括八段锦、太极拳、拍打操这三项中式传统运动的训练指导，通过具有中国特色的热门训练项目，吸引更多人投身体育锻炼、促进身心健康。

即日起，网友参与奥林匹克价值观教育计划单元任务与“动就一起”奥林匹克日活动，均有机会赢取奥运周边礼品。

敬酒、直播，被网络流量“绑架”的C罗，终于逃走了

超级足球明星C罗的中国之旅，最终成了一场寂寞。

1月24日和28日，原本是令中国球迷期待的日子，在深圳，来自沙特阿拉伯的利雅得胜利队最初的计划是和中超球队上海申花、浙江队举行两场比赛。

其中最受瞩目的当数正在利雅得胜利效力的球星C罗，当偶像近在咫尺，不少人宁愿请假也要亲眼去看看偶像踢球。

临近赛前，C罗的商业价值也被主办方想方设法地放大，淘宝主播烈儿宝贝官宣，C罗将会在1月26日来到直播间，挑战吉尼斯世界纪录，并放上了主播与C罗的p图合影。

然而，期待很快被打破。1月23日晚间，主办方召开新闻发布会突然宣称C罗因身体原因无法出场，本次利雅得胜利队中国行比赛延期。

“我刚落地，这什么情况？”有粉丝开始咆哮，他们已经只身飞到深圳，还预订了赛场附近的酒店，“说不踢就不踢了，太突然了。”

球赛没了，直播更是没戏。1月25日，烈儿宝贝已经删除相关微博，并换下了直播间与C罗的合照头图，改为单人照宣传年货节。

1月26日，GST荣耀巡回赛官方发布视频，C罗以及利雅得胜利全队离开深圳。

微博截图

这场C罗中国行，还没迎来狂欢，就提前结束了。至于要在直播间里挑战的吉尼斯世界纪录究竟是什么，也成了一个未知。

但许多人都能感受到，C罗此次中国行，并不开心。

不仅仅是因为因伤无法上场比赛，耽误掉了自己和球队的生意，也是因为中国的网络直播，令他五味杂陈。

“吃相难看”的直播

从落地深圳，一下飞机开始，C罗就在时时刻刻面对中国各方的手机镜头。他的一举一动，随时通过手机直播传遍全网。

短暂的几天时间，围绕在C罗身边转的人，比起单纯喜欢他的球技，更多的是看上他的商业价值。

前中国国脚杜文辉就是其中一员。

就在C罗到达中国的前一天，杜文辉利用自己的身份获得内部资源，提前获悉了C罗在深圳的酒店入住的房间。

他做的第一件事就是开启直播，带粉丝进屋参观，同时不停催促粉丝“上个灯牌，小心心、小皮球、小眼镜的走上一波兄弟们。”

1月21日刚下飞机，C罗的行踪又迅速被曝光，杜文辉第一时间举着手机现场直播。不过这次不是免费的，进入直播间需要支付30钻，也就是3元费用。据悉，在C罗登上大巴车时，该场直播观看人数有将近上万人，让杜文辉收入过万。

可即使花了钱，也不一定就能看到C罗。直播时间很短，有网友表示，自己刚刚在直播间付费完，杜文辉就匆匆下播了。不少球迷认为自己上当受骗了，一边向平台举报杜文辉，一边指责他“吃相难看”，没有底线。

然而，这还不算完，像杜文辉这样想利用C罗挣钱、赚流量的人还有许多。

1月22日晚间，C罗与利雅得胜利队参加了本次中国行的欢迎晚宴。本该是严肃的场合，却因为一群网红让C罗觉得无所适从。

据中国新闻周刊报道称，主办方出售了这场晚宴中的大量“席位”，购买者多为网红。网红们花费了入场费后，利用直播等方式获取利益。在整个晚宴中，C罗被签名、合影、直播搞得不胜其烦。

接着，又有一张他与队友举杯的照片外流，“C罗敬酒”的话题一度登上热搜。当晚晚宴主持人随后在直播中出面辟谣，“C罗当晚并未饮酒，喝的是银耳雪梨汤。”

C罗举杯照片

包括1月26日这场所谓“官宣”的直播带货，其实也并未得到C罗本人的支持。

据中国新闻周刊报道称，在C罗本次中国行活动前，某电商直播平台曾通过中间人联络到C罗经纪人洽谈直播带货事宜，最终由于商业化权益的分歧没有谈妥，该形式被C罗本人和经纪团队拒绝了。

谁曾想，该直播平台又转去与主办方进行了联合策划，最终说服了利雅得胜利队，以球队名义进行直播带货。可是后来发布的宣传海报中，又只有C罗本人与网红搭档的肖像，C罗与利雅得胜利俱乐部均对此非常不满。

而这些，都让C罗中国行观感变得很差，也成为利雅得胜利全队急匆匆离开深圳的导火索。

明星“逃不掉”的直播间

当初，不少听到消息说C罗要上直播的网友，立马就调侃道，“再大的腕来中国都得到直播间耕地。”

虽然只是一句玩笑话，但在C罗之前，确实无论多有名的国际巨星，只要来中国，几乎都免不了“入乡随俗”，去直播间走一圈。

2023年6·18期间，另一位大牌球星梅西来到中国时，走进了淘宝主播李宣卓的直播间，这被视为唯一一次中国粉丝与梅西官方互动的机会。

从现身到结束，梅西大概出现了15分钟，大部分的时间，他都在与足球评论员贺炜以及李宣卓进行着一问一答。

在此期间，淘宝直播尽力做到了“去商业化”，既没有“露出”任何品牌，主播也多次强调，“直播间在梅西出现期间、包括梅西退场后出现的任何商业元素都与梅西无关。”

但还是有细心的人发现，直播间的屏幕上方间断轮播着智能家电品牌追觅、酒品牌檀台、汽车品牌阿维塔等logo，被怀疑是其进行了提前的“广告位招租”。

梅西淘宝直播间截图

梅西的影响力无疑是巨大的。据媒体报道称，这场直播收获了298万的场观，直播片段则在各大平台曝光量超过百亿人次。

而后，虽然重点不在卖货，但淘宝上梅西同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等搜索量暴涨，还是冲上了淘宝热搜。

从梅西身上，淘宝直播看到了世界级球星的巨大影响力，于是开始着手找更多人走进直播间。

2023年7月-8月，天猫超级体验安排了维金斯、哈登、马布里三场NBA球星直播间见面会。到了2023年9月，篮球巨星“大鲨鱼”沙克·奥尼尔到中国，更放得开，直接入驻淘宝直播，并开启了自己的个人账号。

恰逢亚运会，为了贴合运动主题，一场专门为奥尼尔量身打造的特别直播活动《鲨鱼东游记》应运而生。

在节目中，奥尼尔先是与中国体育健将傅园慧、邓亚萍连线，颠起了乒乓球，还跟着她们学说河南话，接着又跟着十二位淘宝主播，挑战了打麻将、跳广场舞、制作中国美食等中华文化特色活动。

有了梅西、奥尼尔等人打样，2023年12月底，C罗将在次年1月来中国的消息一出，小杨哥就曾被直播间里的粉丝喊话“快邀请C罗上直播间”。因为就在2023年10月，奥尼尔刚刚登录了小杨哥直播间，只不过，请C罗的事却被小杨哥含糊了过去。

其他主播都没办法把C罗搬上直播间，也就让烈儿宝贝显得更有本事。

谁也没想到打脸来得那么快。合作不成直播仍在，烈儿宝贝很快换上了单人版年货节头图，并删除了与C罗相关的官宣微博。

1月26日，烈儿宝贝直播间评论区偶尔会冒出句“C罗今天来吗？”的评论，其官方微博账号下也仅有几条留言，都是问，“C罗呢？”

只是，一旦有人提到C罗，直播间内的主播都默契地忽略掉这个话题，专心带货。官宣时闹得有多轰轰烈烈，面对突发状况时，他们就有多尴尬。

粗糙的商业变现

球星被忽悠进入带货场景，早在20年前就出现过。

2003年，罗纳尔多跟随皇家马德里俱乐部来中国踢商业比赛，在此期间，金嗓子通过中间人邀请他参加私人饭局。

据当时媒体报道，中间人向罗纳尔多转达，称一个企业的朋友请他参加一个私人宴会，并许诺给罗纳尔多30万美元。

欣然赴约的罗纳尔多不会想到，这其实是一场商业代言陷阱。

在宴会上，罗纳尔多身穿黄色的“金嗓子”球衣，手上拿着一盒金嗓子喉片，接受着企业与他合影，并拍摄了一段录像。

不久后，这段影像就被公司制作为广告，在央视播放四年，那句“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子”的广告语，也跟着罗纳尔多的影响力走进千家万户。

罗纳尔多金嗓子广告截图

当罗纳尔多得知自己莫名其妙成为了金嗓子产品的代言人，十分生气。

金嗓子还想过把撒过的谎圆回来，发出声明称，公司和罗纳尔多签有产品形象代言人的协议书，而且每年都向罗纳尔多在中国指定的商务推广公司致函，表示继续合作的意向，并且按照协议支付了相关费用。

当然，罗纳尔多对金嗓子的说法并不认可。不过，跨国追诉肖像侵权本就不容易，而且一旦打起官司，相当于变相地为金嗓子又做了一次宣传，

所以罗纳尔多最终也才不得不选择了放弃。

而负责C罗中国行的主办方使用的也是相似的套路，想办挣钱的事，不想付该给的钱。

有媒体扒出负责C罗活动的主办方长信传媒，此前一直扎根在娱乐圈，操作过周杰伦的巡回演唱会，但并未举办过体育比赛。这种旧酒装新瓶的套路，终究还是在C罗身上翻了车。

广东卓建律师事务所文娱体育法律研究中心主任丁涛对媒体表示，对内而言，办赛首先是要注重流程合规。任何引进的商业体育赛事都属于大型活动，需要有各级部门的审批，以及工作协同。相关的立项工作、售票、营销等，都需要留足档期和周期，切不可以豪赌的心态，不按流程冒风险。对外而言，中国的体育产业人士需要和外国同行“同频对话”同频对话，在营商理念和合约方面达成一致。

丁涛补充道，当前短视频和直播带货大行其道，外国球星参与其中，能获得很好的流量效应的确不假。但外国球星的契约精神、版权意识很强，肖像使用的条条框框、相关的商业权益，在合同签字前可谓是“锱铢必较”。

C罗中国行的失败，给那些急于求成的主办方提了个醒，商业化流程必须先达成双方一致再继续进行，粗糙的变现模式只能令人反感，以失败告终。而想让国际体育巨星真正融入直播等新兴领域，其实还有很长的路要走。