谁是adidas贡献最大球星，不是梅西也不是小贝，而是德国足球皇帝
2024年1月7日，德国足球皇帝贝肯鲍尔突然离世，作为一名80初，我并没有看过贝皇踢球，因为我出生的时候，他已经接近退役。但这些年通过网络信息了解了贝肯鲍尔的足球生涯经历后，我相信如果自己出生他踢球的那个时代，毫无疑问也会被他圈粉。1970年世界杯半决赛在肩膀脱臼的情况下大战意大利队，1974年世界杯击败克鲁伊夫带领的荷兰队夺得世界杯，这些是贝肯鲍尔最为人熟知的标签。
但能被称为足球皇帝，他对足球的贡献远比我们想象的大的多，首先他为德国足球作出的贡献巨大。德国目前四夺世界杯，分别1954年，1974年，1990年和2014。1974年贝肯鲍尔是队长，1990年是教练，当然还有1972年的欧洲杯冠军。德国足球此前一直是世界足坛铁血精神和坚韧不拔的代名词，被称为德国战车，在大赛表现一直非常稳定。而为德国足球注入这一特质的人应该就是轻伤不下火线拼搏到最后的贝肯鲍尔，此外2006年德国申办世界杯成功也是贝肯鲍尔一手操持的。
他对拜仁慕尼黑俱乐部的贡献也是前无古人后无来者，他加盟拜仁的时候，拜仁还在踢第二级别地区联赛。贝肯鲍尔加入拜仁后首个赛季，当时还在踢边锋的他就以16个进球帮助俱乐部获得地区联赛冠军升入德甲。此后拜仁慕尼黑逐步成为联邦德国最强大的俱乐部，甚至称霸欧洲。1974-76连续三年获得欧冠冠军。两德合并德甲改制后，贝肯鲍尔又成为拜仁俱乐部的副主席，为拜仁运筹帷幄，本来抠抠搜搜的拜仁慕尼黑俱乐部，也在贝肯鲍尔到来后开始在转会市场上运作各种大手笔。而贝肯鲍尔的人气和地位也让拜仁俱乐部在运营中更加游刃有余，完成了从“绿茵好莱坞”到“德甲南大王”的升级。
众所周知贝肯鲍尔还在球员生涯末期前往美国，加盟了北美足球联赛nasl的纽约宇宙队，这波操作有没有点像当年贝克汉姆加盟洛杉矶银河，或者是去年梅西加盟迈阿密。可能很多人都觉得贝皇去北美是推广足球运动的，其实这只是一方面。和小贝、梅西一样，他更主要的使命是为德国运动品牌adidas足球产品在北美地区做推广营销，当时adidas专门发布了nasl的足球和足球鞋。adidas也正是从此时真正打开美国市场的。说起来很多人可能不信，但从留下的历史遗迹看，比起小贝和梅西，贝肯鲍尔在adidas的贡献和历史地位可能更胜一筹。
可以肯定，贝肯鲍尔应该也是adidas的终身代言人。2006年世界杯adidas的jose10广告中，电脑动画合成的贝皇还在广告中和小贝一起占着c位，手臂上还有个队长袖标。我还找到了贝肯鲍尔作为教练时期的adidas广告明信片，球员时期当然也有，不管是汉堡时期还是拜仁时期。贝肯鲍尔如此受到adidas的青睐，一方面是因为球技出色，另一方面也是因为非常不错的个人形象。和贝肯鲍尔共事过的人都知道，他为人低调谦逊，充满人格魅力。长相虽然不如小贝，但肯定年轻时也英气逼人，最主要他是德国人。
贝肯鲍尔可谓年少成名，20岁就成为联邦德国国脚，1966年世界杯不到21岁贝肯鲍尔已经是西德队主力，司职清道夫的他在那届世界杯打入4球还有2个助攻，虽然最终在决赛惜败给东道主英格兰，但全世界都知道了这位前途无量的德国小伙，他必将是绿茵场上的一代天骄。在那个没有网络的年代，粉丝只能用信件表达他们的支持，数量可以说是非常惊人。在同一年龄时期，我想不管是小贝和梅西，在人气方面和贝皇相比还有些差距的。
可能很多人都发现了，在60-70年代的球衣上，我们都看不到品牌logo。但是只有拜仁例外，73-74赛季的拜仁慕尼黑球衣，胸口居然有个巨大adidas，也就是贝肯鲍尔的超高人气，给拜仁带来了这样特殊的待遇，此后拜仁俱乐部一直成为adidas合作最亲密的足球俱乐部。贝皇的5号拜仁球衣也成为了adidas的不朽经典。
小贝和梅西粉丝可能不服气，小贝有专属圆月弯刀logo的球鞋和运动服，梅西也有专属logo和以messi命名的足球鞋。确实，这两位是21世纪adidas足球最重要的代言人。小贝的专属logo从2004年发布到2013退役，纵横足坛近十年，圈粉无数。但是人走茶凉，退役后小贝的圆月弯刀logo也马上弃用，甚至连猎鹰系列都被裁撤，随后贝克汉姆的名字只出现在hm的内裤上。2015年，梅西接班成为adidas头号代言人，messi系列成为adidas的新的足球鞋系列，但这个系列仅仅维持了两年就因为个人标签无力撑起市场而改为nemeziz系列，梅西只使用专属配色。
在上世纪60-70年代，贝肯鲍尔的球鞋确实没有小贝和梅西的华丽，也没有那么多款式，只是使用当季adidas最常见的足球鞋，1966年世界杯的adidas diamant，1970年世界杯的cosmos，1974年世界杯的wm top-star，1976年的effet，当然还有1978年的world cup。1970年世界杯的cosmos落场球鞋甚至牛皮鞋面都穿孔了，看上去贝皇的球鞋待遇也就那样。
1974年adidas开始推出袋鼠皮足球鞋world champions，牛皮足球鞋开始成为中端产品，而以franz beckenbauer命名的球鞋就成为了主打款式，最常见的是黑黄色beckenbauer super，还有黑白色的franz beckenbauer和 beckenbauer star。还有黑红色的franz。而且这几款球鞋都发布了不止一代，跨度应该是从1974年贝肯鲍尔获得世界杯冠军到1983年退役。
如果说仅仅如此，那么贝皇和小贝也没差多少，但实际呢，贝肯鲍尔退役后，beckenbauer系列的足球鞋正式成为adidas copa和world cup的牛皮中端产品。有fg（liga），sg（cup），tf（team）和室内ic（goal）四种鞋底全系产品。2000年以后改名beckenbauer 5，款式也有所变化，鞋头走线更加密集，配色方面还增加了白色，也是各种鞋底配置都齐全。
在2006年德国世界杯前后，adidas公司为了纪念74年到06年德国两次举办世界杯和贝肯鲍尔的渊源，将这个系列改名为kaiser5凯撒5，也是全地形登场。最让人受不了的是在2014年德国第四次获得世界杯冠军后，adidas居然发布4个配色的全新kaiser5，颜色分别是黑白红蓝，这个系列的liga也就是fg版本，居然都是德产的。不过sg和tf ic的款都是印尼产。凯撒5的球鞋应该是持续量产adidas复古中端，就算是现在，我们在市场也能买到，此时距离贝皇退役已经过去了40年。就冲这点，贝肯鲍尔对adidas的影响力也应该也超过小贝和梅西。
其实贝肯鲍尔在adidas的影响力远超足球范畴，阿迪达斯三叶草复古adidas Originals旗下，beckenbauer allround波鞋和Beckenbauer Tacksuit的运动服，两大系列产品，可谓经久不衰，从1967年上市至今已经超过50年。早年adidas beckenbauer sporthose，也就是三条杠运动短裤也红极一时，只要是你运动人士，贝皇帮你从头打扮到脚。
最后来看看1974年adidas为贝肯鲍尔专门发布的公仔，这配件比芭比娃娃都多，足球鞋，足球短裤，球衣，球袜，足球，外套，长裤，背包……清一色adidas。近年来，adidas 在对 Tracksuit 进行复刻的时候，一般会直接以 “Beckenbauer Tacksuit” 命名，可见人尽皆知的“三道杠”运动服装能流行至今，“带货”大半辈子的贝肯鲍尔功不可没。我想这样的功绩即使是贝克汉姆、梅西也无法复制或者超越了吧。
专访 Tommy Hilfiger 先生：变与不变
4 月，世界一级方程式中国大奖赛，时隔五年重返上海，随之而来的还有时尚旋风。
赛事期间，代表 Mercedes-AMG Petronas F1 车队参赛的七届前世界冠军车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton），便出现在 Tommy Hilfiger 品牌联合举办的派对活动上。这位车手是真正的运动偶像，他会佩戴醒目的钻石项链、耳环，还有鼻钉。派对上，他穿着一件 Tommy Jeans International Games 系列的宽松运动背心，印有数字“85”——即这家美国时尚品牌的创立之年。尽管过去五年，全球时尚和 F1 赛道都发生了许多变化，中国的时尚爱好者和汽车爱好者仍然记得汉密尔顿在 2019 年的强势夺冠。同样也来到上海的品牌创始人 Tommy Hilfiger 先生也希望借助这位被 GQ 杂志称为“时尚破坏者”（Fashion Disruptor）的时髦赛车明星，重新唤醒中国时尚圈对自己品牌的热情。
刘易斯·汉密尔顿身穿 Tommy Hilfiger 亮相中国大奖赛
然而对 Tommy Hilfiger 品牌来说，品牌精神的最佳代言人就是 Tommy Hilfiger 先生本人。在赛车比赛前夕，他在上海浦西新古典主义风格的半岛酒店，接受了《WSJ.》的专访。Tommy Hilfiger 先生戴着一副黑色圆框眼镜，穿着自己品牌全套的服装：从带有小旗帜 logo 的白色运动鞋到卡其色斜纹裤、海军蓝西装夹克。
他喜欢传统、经典且令穿着者自在的服装，他也喜欢聊细节，身着自己品牌的服装，他特意展示了身上西装内里接缝处，为品牌标志性的旗帜构成的一条窄细的装饰图案。
“如果有正式的商务会议，我会穿全套商务西装。有时候我也喜欢穿校队夹克，”Tommy Hilfiger 先生说。明年是品牌创立的 40 年，他仍旧致力于把品牌打造为一个 360 度生活方式的品位制造者。“你看我们的标志可以呈现得非常细致。有时，我们也会看到有人穿的 Tommy Hilfiger 衬衫，红、白、蓝旗帜铺满整个牛津斜纹衬衫”。
这位今年 73 岁的时尚圈常青树走在上海街头，依然为这里人们自觉的时尚意识印象深刻。你很难不去关注到那些时尚的人们，”他说。“二十年前，我曾经在北京、上海、香港都生活过。我花了相当多的时间在中国的工厂度过，那里距离北京开车大约两个小时，很偏远，四周是一片农田的景象。即使在城市中，你也看不到那么多时尚的人。可是今天，每个人都在追求时尚”。
当 Tommy Hilfiger 先生再度踏上中国的土地，他的繁忙日程包括了开设新店、主持品牌活动，行程空隙也去了上海本土一家小众的 Vintage 店 Trophy Market，见到了许多他早年设计的运动风 Polo 衫。或许，这会让他想起 90 年代，嘻哈歌手们经常穿着 Tommy Hilfiger 热闹场面。
上图：歌手 Aaliyah 在 20 世纪 90 年代穿着 Tommy Hilfiger 短款上衣，成为品牌历史上一个标志性造型。
下图（左右滑动）：超模 Winnie Harlow、North West、演员 Zendaya 身穿 Tommy Hilfiger 短款上衣致敬品牌经典造型。
在品牌漫长的时期中，Tommy Hilfiger 品牌始终与名人文化紧密结合。20 世纪 90 年代，Tommy Hilfiger 先生和他的兄弟 Andy 曾经把衣服送给发现并穿着 Tommy Hilfiger 品牌的嘻哈歌手。1994 年，Snoop Dogg 在《周六夜现场》中穿着橄榄球 polo 衫时，一夜之间该品牌彻底进入主流视线，获得了广泛认知度。从 1990 年代的嘻哈歌手，到今天的 K-pop 组合、时尚 It Girl，再到刘易斯·汉密尔顿，Tommy Hilfiger 先生深知每个时代中“Icon”的巨大魅力，并且持续拥抱不断变化的流行文化，借助他们的魅力诠释品牌的酷感、年轻和时尚影响力。
Kendall Jenner 出镜 Tommy Hilfiger 2024 春夏系列大片
在当下经济环境不确定的大背景中，中高端定位的时尚品牌已经呈现增长乏力，“轻奢”概念不再轻易打动中产消费者。但是 Tommy Hilfiger 先生认为，把市场看作一块‘饼’的话，优质品牌（Premium Brands）的份额非常大。
“Louis Vuitton、Gucci 或者 Prada 在上面的奢侈品梯队，下面还有快时尚品牌，有时候仅从外观让人难以分辨奢侈品牌和快时尚的区别，快时尚总在模仿奢侈品牌的最新款式。但是二者中间有一个很大的空间，那正是优质品牌的领域，Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Ralph Lauren、Burberry、Michael Kors……在这一区间，有很多品牌存在，这也是最具规模化的业务所在，还可以把 Nike、Adidas 这样的运动品牌放进去。”他说。
事实证明，以 Tommy Hilfiger 为代表的优质品牌仍然具有稳定的增长能力。Tommy Hilfiger 的的母公司、美国时尚零售集团 Phillips-Van Heusen Corp（以下简称“PVH”）公布了截至 2024 年 2 月 4 日的 2023 财年第四季度及全年业绩：年度总销售收入同比增长 2% 至 92.8 亿美元。PVH 首席执行官 Stefan Larsson 评论道：“Tommy Hilfiger 所有地区都实现了增长。我们大幅提高了毛利率，提升了强大的定价能力，库存比去年减少了 21%。我们愿意牺牲短期、低质量的收入，以加强我们的品牌地位和定价能力。”
与 Larsson 的观点一致，作为品牌创始人和主导者的 Tommy Hilfiger 先生也坚持提升品质，而不是提高价格的策略来吸引消费者。“产品质量始终是我们关注的重点。我们努力打造更好的产品，包括更好的质量、制作工艺以及采用可持续的面料。同时我们也注重产品的合适度、功能性和细节。”Tommy Hilfiger 先生补充道。
除了品牌和时尚，Tommy Hilfiger 先生还在此次《WSJ.》的采访中分享了他最爱的学院风格，工作习惯和他在佛罗里达的新生活：
你的星期一早晨是如何开启的？
Tommy Hilfiger ：早晨，我通常会由教练指导在健身房锻炼。我们经常会在周一做上半身训练，周三做核心和腿部训练，周五可能会使用健身器械。所以我总是在锻炼。同时，我还会做一些有氧运动，比如骑自行车或在划船机上划船。去慢跑或者进行长时间的散步，总是在早上进行一些运动或锻炼。
再然后，你去上班？
Tommy Hilfiger ：我会与我的会计师和律师进行个人业务的沟通。我会和助理一起计划即将开展的日程安排，我会参加一些视频会议来设定品牌未来的计划。
我有很多事情要做，但我也经常旅行。
你如何看待学院风再度翻红？
Tommy Hilfiger ：我不认为它属于回潮，我们一直说时尚是个“圈”，它一直很时尚，有时会更时尚，有时又会时兴复古和传统。但会以新的颜色、新的形状、新的面料形式出现。我们始终致力于发展和推动品牌向前发展，保持年轻和酷感。
与经典的学院风相比，如今它更具常春藤校风格，但也注入更多运动元素。
为什么选择赞助 F1 这样的体育赛事？
Tommy Hilfiger ：当我还在孩提时我就非常喜欢 F1 这项运动。在这个迅速发展的国际舞台上，时尚和体育界总是交相辉映。车手们的勇气、决心和激情让我深受鼓舞。他们必须做到非常警觉、专业和严谨，才能在比赛中取得优异成绩。他们驾驶的赛车就如火箭一样。我为我们的品牌能和他们合作感到自豪，我们曾与这项运动的传奇人物们一起合作胶囊系列，通过一些颠覆性的作品突破常规，并从赛道灵感中汲取养分设计产品。
事实上，Tommy Hilfiger 是第一个赞助 F1 赛事的非汽车类品牌。我们自 1991 年开始赞助一级方程式赛车。我们曾赞助过莲花车队（Team Lotus），接着是法拉利车队（Team Ferrari），现在我们赞助Mercedes-AMG Petronas F1车队（Team Mercedes）的乔治·拉塞尔（George Russell），并和刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）一起合作推出过五个联名系列。
人们着装休闲化的趋势下，如何从竞争对手中脱颖而出？
Tommy Hilfiger ：我们代表的经典美式风格是独一无二的，完美演绎当代衣橱中的经典款式比如 Polo 衫、运动裤、飞行夹克、牛津衬衫等许多单品，并赋予他们现代风格。你会发现我们的产品具有有趣的细节和非常深远的品牌 DNA。我们的标志在全球范围内非常知名，如果你仔细观察我们的装饰方式，你会发现我们的 logo 总是融入细节。
品牌未来有什么想要实现的目标？
Tommy Hilfiger ：我们一直在努力扩展我们的品牌，不仅要提升品牌形象，还希望打造一个全方位的生活方式品牌。我希望有家居产品，美容产品，运动产品。我想要为男性、女性和孩子们提供服装。我希望为大家提供生活所需的一切。
最近你的灵感来源是？
Tommy Hilfiger ：在我搬到佛罗里达之后，南方的生活方式给了我灵感，那里的人们一直在户外活动。他们打高尔夫球、网球、慢跑、骑自行车，穿着明亮的颜色，穿着运动服装，这与我之前在纽约的时光完全不同。
