「特写」NBA在华利益大盘点：积三十年乃成最大海外市场，而今将被驱逐出局
记者 | 罗盈盈 罗新哲 吴梦玥
编辑 | 石一瑛
对于休斯敦火箭总经理达雷尔·莫雷发布的涉港不当言论，北京时间10月7日，NBA总裁亚当·萧华在接受日本共同社采访时首度公开置评。
他表示，自己已经知悉这一事件对联盟造成的损害，但在NBA的联盟立场下，他们选择支持莫雷言论自由的权利。
早前，NBA首席传播官迈克尔·巴斯则发布声明称，在NBA的价值观下，莫雷可以对感兴趣的事情分享自己的看法。
这意味着，NBA的主流意见，全然倒向了莫雷一方。
中国市场显然对此事反应强烈。
NBA在中国每年至少获得超过10亿美元的收入，中国市场早已成为NBA最大的海外市场。但现在，一切戛然而止。
除了此前NBA在中国市场的合作伙伴、球队赞助商纷纷终止合作，原定10月10日和12日在上海和深圳进行一年一度的NBA中国赛系列活动也遇阻——目前，部分相关活动已取消，两场中国赛亦有可能生变。
10月8日的最新消息是，中央广播电视总台央视体育频道决定立即暂停NBA赛事转播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。
腾讯体育则决定，为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。10月6日，腾讯曾表示，将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。
对于NBA这个商业联盟而言，他们要付出的代价远远不止于此。过去30多年来，NBA在中国市场的努力可能付诸东流。
NBA曾经是北美四大职业联盟中垫底的存在，以中国为核心的世界市场帮助他们崛起，但现在，NBA面临被中国市场驱逐出局的风险。
NBA要“舍弃”中国
NBA不缺前车之鉴。
2018年11月，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana（以下简称D&G）因创始人Stefano Gabbana的辱华言论和争议广告，曾在中国引起极大的负面舆论，其上海大秀亦因此取消。
事后，近十家中国头部电商纷纷下架D&G的产品，全球最大奢侈品电商平台Yook Net-A-Porter以及时装百货连卡佛同样跟进了撤货动作。
据该公司2018-2019年财报，该品牌在亚太市场销售额占据总销售额的比例已从25%降至22%，而它甚至不是奢侈品前五、前十的品牌。
如今，NBA这个全球最大的体育IP之一和全北美第二富有的体育联盟，重蹈覆辙。
北京时间10月8日凌晨，多位中国赛受邀艺人嘉宾接连宣布，退出NBA中国赛相关活动。业界预计，10月10日和12日的两场NBA中国赛正赛未必能如期举行。
同时，赛前已有不少网友自发放弃观看本届NBA中国赛，而具讽刺意味的是，在今年中国赛门票开售后，票面价值350-18888元的门票曾在一分钟内全部售罄。
在自莫雷涉港不当言论发布后，火箭队首先遭到中国各方的抵制。
中国篮协和中央广播电视总台央视体育，此前相继宣布暂停与NBA的一切交流合作事宜，
在中国篮协的官方声明发布后，火箭队的各大中国赞助商，包括浦发银行、李宁、你我贷，嘉银金科等公司机构也相继官方宣布与火箭队终止合作。
当前，淘宝和京东等电商平台已经全部下架火箭队相关商品。
作为NBA在中国的独家转播合作伙伴，腾讯体育也宣布暂停对火箭队的转播事宜。
自姚明2002年登陆NBA之后，数十家中国企业前赴后继地冲进了这片蓝海，其中大部分赞助商是与球队之间的协议，与NBA联盟无关。
但在NBA发言人和NBA总裁相继做出支持莫雷的明确表态后，抵制的硝烟已经从休斯敦火箭弥漫到整个商业联盟之中。
这次风波后，终止合作、放弃续约，已经是中国企业的选择。
目前，NBA在中国的收入是计入工资帽体系的，其在中国市场的年收入大约为12亿美元。按照分成体系，工资帽拿到6亿美元，每只球队可以因为中国市场多获得2000万美元。
可以预计，如果NBA遭到中国抵制，失去中国市场，那么每只球队将失去2000万美金的营收，按照今年工资帽1.1亿美金，平均每个球员的工资将减少20%。
NBA联盟方面，在中国市场最直观的收入就是版权和赞助商，版权方面，最为大众知晓的就是腾讯体育在2015-20总计5个赛季、每年1亿美元的独家新媒体直播版权的费用。
2019年夏天，腾讯和NBA刚刚完成五年续约，业界猜测版权费用每年达到2至3亿美元。
而目前NBA在中国的独家电视转播方央视体育，每年电视转播费用约合7000万美元（约为5亿元人民币）。在NBA总裁和发言人相继表态后，央视已经全面暂停赛事转播。
一旦对整个NBA出台禁令，后者一年的转播版权损失将超3.5亿美元。
专攻IP版权的业内律师告诉界面新闻：“NBA联盟肯定会提取诉讼，但没有生效的版权费用不太可能追讨。当然腾讯美股价格可能遭遇震荡。”
NBA的损失惨重，不仅是自己，对其合作伙伴也有深远影响。
以NBA的官方球衣设备供应商耐克集团为例，2019财年收官，耐克集团营收391.17亿美元，同比增长7%——其中，中华区的营收占到62.08亿美元，增速遥遥领先于全球市场。
但目前，耐克的中国官网已经下架全部火箭队的相关产品。
对于NBA球星们来说，同样将荷包缩水——NBA球星在中国会有众多代言广告的机会，而球星代言的所有收入NBA也会得到一定的广告分成。
根据腾讯体育《2018中国篮球调查白皮书》的调查数据，中国的篮球迷因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达到69.1%。
中国体育品牌安踏和李宁，均给自己旗下的NBA球星克莱·汤普森和德怀恩·韦德递上了年均千万美元的天价球鞋合约。
三十年打下江山一朝付诸东流
能够成为全球最受欢迎的篮球职业联盟，NBA和中国一起走过的30多年至关重要。
现在的NBA，用四十多种语言向世界两百多个国家直播篮球赛事，年收入超过40亿美元。
但30年前，它在中国市场，无人知晓。
一个传播甚广的说法是，1989年，NBA时任总裁大卫·斯特恩来到北京中央电视台，主动向接待的负责人介绍当时在中国毫无名气的NBA，并免费送上比赛录像。
据央视体育主持人孙正平回忆：“在中央电视台东门的传达室里，斯特恩干等了40分钟，终于见到当时总编室负责购买节目的李壮。双方没有签任何协议，斯特恩希望免费向CCTV按期提供NBA录像带，如果我们觉得好，就按期播出。至于以后的事情再说，等于这是一笔不要钱的买卖。”
就这样，斯特恩带着NBA正式敲开了中国的大门。
1998年以前，NBA对中国实行很大程度上的优惠，官方甚至自掏腰包请央视的转播小组去现场直播明星赛和总决赛。
1994年，央视首次直播总决赛。1999年，王治郅被NBA的达拉斯小牛队在第二轮选中，两年之后正式登陆成为NBA亚洲第一人。
2004年，姚明领军的休斯敦火箭队同国王队在上海进行一场季前赛，这是NBA第一次在中国举办比赛。
2008年，NBA中国组织正式成立，主要业务包括传统的媒体分发业务、原创节目制作、产品许可或销售、互动游戏、营销和赞助。
NBA在中国市场发展的关键人物，当然是姚明。
2002年姚明被火箭队选中，当时超过2亿人观看他的首场比赛。据NBA官方统计，自从姚明加入NBA以来到退役，联盟一共增加3.7亿名观众。
作为姚明效力过的唯一一支球队，火箭队在“后姚明时代”的关注度依然居高不下。
姚明退役时，一份有关姚明对中国体育产业影响的报告显示，即使姚明退役，64.4%的中国篮球迷依然会选择观看NBA，并且兴致丝毫不减；仅有0.9%的球迷表示再也不会关注NBA。
但现在，一切将可能结束。
NBA全球化踩下“急刹车”
在莫雷事件发生之前，NBA联盟正在北美乃至全球市场呈现出强劲的上升之势。
北美拥有世界上除了欧洲足球之外最火爆的职业体育联盟，其中以北美四大职业体育联盟最为知名，由NFL（国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NBA（美国篮球职业联赛）和NHL（国家冰球联盟）组成。
NBA几乎汇集了世界上最顶级的篮球选手，在全世界范围内拥有无数的向往者，但在北美却不是最受欢迎的联赛。
北美四大体育联盟中，排名第一的非NFL莫属，其总决赛历来是全美收视率最高的电视节目之一，已经逐渐演变成一个非官方节日。相较之下，早年NBA的热门程度曾长期垫底。
直至近年，北美体育联盟的格局发生转变，NBA开始逆袭。
《福布斯》发布的2019年最新榜单显示，NBA球队的平均市值为19亿美元，提升幅度达到13%。
MLB为17亿美元，这是NBA首次超越MLB，夺走后者在北美四大体育联盟第二的位置。NFL则继续高居首位，NHL垫底。
在NBA球队中，纽约尼克斯的市值最高，达到40亿美元，湖人以37亿美元位列第二，勇士则以35亿美元排名第三。
从更直观反映商业价值的最新转播合同来看，2014年10月，NBA与ESPN、TNT两大转播商签下9年240亿美元（2016-2025年）的本土转播合约，平均每年高达26.6亿美元，此前年均只有9.3亿美元。
这是亚当·萧华担任掌门人以来经手的第一笔大买卖。放眼北美联盟，NBA这份合约极具竞争力。
目前，NFL以9年396亿美元（2013-2022年）的本土转播金额遥遥领先，NBA以9年240亿美元位居第二，排名第三的是MLB（8年124亿美元），第四名是NHL（10年20亿美元）。NBA已经远远甩开MLB和NHL。
NBA的逆袭，离不开其全球化战略。
从1980年代开始，大卫·斯特恩带领团队走出美国，开始“毛遂自荐”的旅程。
早年，NBA海外扩张主要集中在欧洲市场。1984年，联盟在休赛期派出太阳、篮网和超音速三支球队前往欧洲与当地的俱乐部球队较量，足迹遍布以色列、德国、意大利和瑞士。
1987年，NBA推出麦当劳冠军赛，由NBA球队和欧洲冠军级别的球队交手，赛事从1987年持续到1999年。著名球星拉里·伯德、魔术师约翰逊、巴克利、德雷克斯勒、乔丹和邓肯都曾获得该项赛事MVP。
2011年，NBA将两场常规赛移师伦敦，这不仅是常规赛20年来首度在北美之外的地区进行，更是NBA登陆欧洲的新尝试，标志着联盟全球化发展又一里程碑。
在欧洲之外，NBA在亚洲其他区域以及南美、非洲等市场，同样有条不紊地推行全球扩张计划，其中包括大卫·斯特恩很看重的中国。
至今，NBA在美国与加拿大之外的三个国家举办过常规赛，分别是日本、墨西哥和英国。
NBA一向重视与美国毗邻的墨西哥，那里已经成为海外常规赛的固定举办地点。联盟甚至计划未来在墨西哥建立一支NBA球队，让墨西哥成为打开拉美市场的突破口。
NBA将于2020年在北美以外的地区，启动首个国际认可的职业篮球联赛——非洲篮球联盟。亚当·萧华表示，联盟还考虑在印度建立职业篮球联赛，可能在未来五年内实现这一目标。
2018年底，NBA中国CEO张墀驹在一次《NBA的创新文化》主题演讲时，透露了联盟的全球化进展。
目前，NBA在全世界范围内215个国家和地区，以50种语言进行转播服务，总收视人群达到10亿，在全球100个国家开设超过10万家授权门店。
2018-19赛季，在NBA效力的外籍球员多达108人，他们来自42个国家和地区，这一数据创下历史新高。
美国专业篮球媒体HoopsVibe曾评出NBA五大海外市场，分别为中国、欧洲、印度、巴西和澳大利亚，其中，中国市场高居首位。
外界认为，由于篮球运动的场地要求相对简单，有助于NBA在世界各国的普及。
只不过，随着莫雷发表涉港不当言论，NBA掌门人亚当·萧华予以支持，NBA与中国市场的黄金时期或将暂告一段落，势必会对其全球化进程带来负面影响。
欧洲冠军篮球联赛、中国本土篮球联赛CBA，都将是被动的受益者。
海外网深一度：被扣上“政治组织”的帽子，NBA过去48小时经历了什么？
来源:海外网
图源：Getty
威斯康星州基诺沙市黑人男子遭白人警察枪击事件引发的不满情绪蔓延至美国体坛，原定于当地时间8月26日下午举行的美国职业篮球联赛（NBA）季后赛第5场，因雄鹿队拒绝出场比赛而暂停。当天，雄鹿队高级副总裁亚历克斯·拉里在推特上写道，“有些事情比篮球更重要，球员和球队今天的立场表明，大家已经受够了。真的够了。我们需要改变。我为我们的球员感到无比自豪，并且完全支持我们的球员，准备提供帮助带来真正的改变。”
雄鹿队高级副总裁亚历克斯·拉里推特截图
当地时间8月27日，美国总统特朗普表示，不太理解NBA的抗议，但知道他们的收视率一直很差。他还炮轰NBA，“他们变得像一个政治组织，这不是件好事。”分析人士表示，由种族矛盾引发的流血、愤怒与抗议让人们陷入一种无解的暴力循环，难以脱身，而美国政府却在“装傻”。NBA这场前所未有的集体抗议活动，在某种程度上可以看作是一场重大的胜利。
罢赛带来连锁反应
为声援被警察从背后连开7枪的非裔男子雅各布·布莱克，当地时间8月26日，NBA密尔沃基雄鹿队带头罢赛，雄鹿队和奥兰多魔术队的季后赛首轮第5场比赛因此无法进行，随后的2场比赛也宣布延期。雄鹿队罢赛迅速带来连锁反应，雷霆、湖人等球队先后宣布罢赛。NBA随后紧急宣布，有关比赛推迟举行。
雄鹿队球员宣读声明（图：Getty）
“我们为雅各布·布莱克呼吁公平与正义，希望能将涉事警察绳之以法。”雄鹿队球员在声明中这样写道。雄鹿做出这个选择并不意外，枪击案发生地威斯康星州正是雄鹿主场所在地。雄鹿队的带头罢赛几乎赢得NBA业界一致支持。奥兰多魔术队在一份声明中表示支持NBA和雄鹿队的决定，声明称，“今天我们与NBA办公室、美国国家篮球运动员协会、密尔沃基雄鹿队以及联盟的其他成员站在一起，谴责偏见、种族不公以及警察对有色人种的暴力行为。”
多位NBA球员也相继发声，谴责种族歧视。湖人队球员勒布朗·詹姆斯连日来更是多次发声反对种族主义和社会不公，“作为美国的黑人，我们很害怕。无论是黑人男性、黑人女性还是黑人孩子，我们都很害怕”“我们要求改变，我们已经受够了”。凯尔特人队球员伊内斯·坎特呼吁道，“我们需要改变！改变无法等待！”勇士队球员达米恩·李发文表示，“这件事比篮球更重要！”
”已经退役的NBA球星德怀恩·韦德也在社交媒体上发文支持罢赛，“为我的球员们感到骄傲！”
罢赛风波持续蔓延，除了美国职业篮球联赛，美国国家女子篮球联盟（WNBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）以及美国职业足球大联盟（MLS）等多支队伍都用罢赛和退赛的方式表达不满。此前，底特律一支橄榄球队也决定取消训练，抗议布莱克遭警察暴力执法。该球队的教练及球员面对媒体时，还在白板上写出“我们不会沉默”等标语，表达抗议。
美国体育史上空前的48小时
美媒分析称，罢赛可能会给NBA及其球员带来严重后果，如果赛季不能顺利完成，球员和联盟将面临财政危机。用一位NBA联盟高管的话来说，这些后果可能是“灾难性的”。球员拒绝参加比赛，违反了联赛规则，此举可能会导致经济处罚。不过，NBA联盟是否会处罚代表种族正义进行抗议的球员尚不清楚。
罢赛发生后，NBA球员和教练于当地时间26日晚召开紧急会议，商谈下一步行动，但未能达成共识。球员们同意次日（27日）再召开会议，对赛季能否继续进行做出最终的决定。NBA官方也召集老板参加董事会，讨论如何处理当下难局。
NBA球员工会执行董事米歇尔·罗伯茨与NBA球员工会高级顾问罗恩·克莱普纳都出席了26日的会议，他们解释说，如果球员们决定不打剩下的赛季，明年的薪水可能会减少25%至30%，联盟也可能终止劳资协议，并在新劳资协议谈判期间停摆，而与此同时，NBA还要承受疫情带来的经济和社会压力。
NBA和球员工会发布的联合声明
经过两天的谈判，NBA和球员工会于当地时间28日发布了一份联合声明，声明表示，“NBA球员、教练和球队拥有者之间进行了一次坦率、热情和富有成效的谈话，各方讨论了进一步采取行动，支持社会正义和种族平等。”13支球队的球员和代表参加了会议，各方一致同意于8月29日恢复季后赛。NBA与球员达成几点共识，其中包括建立一个由球员、教练和管理人员代表组成的社会正义联盟，将广泛关注问题，包括增加投票权、促进公民参与和倡导有意义的警察和刑事司法改革。
从罢赛到复赛，NBA球员经历了一场48个小时的狂风暴雨。罢工、冲突、协商，这些词串联起了美国体育史上空前的48小时。消息人士透露，有些球员曾想离开园区，回家陪伴家人。也有些球员想离开园区，全力支持黑人社区的变革。还有一些球员认为，复赛是他们进行发声的最大平台。
“只是说说不会有改变，只有行动才能（改变）！这就是我们需要现在就开始行动的原因……”詹姆斯28日再次发文写道。
“史无前例的重大胜利”
“尽管球员没有提出具体的要求，但是罢赛本身的事实就具有重大历史意义。”美国VOX新闻网在一篇分析文章中这样写道。“这是前所未有的集体抗议活动，体育史上没有先例。”俄亥俄州立大学的历史学教授哈桑·杰弗里斯表示，“从一方面来说，这场风波已经是运动员在政治方面取得的成功。我们会看到他们更多正义的社会行动，更多人会得受到鼓舞。从社会正义的角度来看，这是一次重大胜利。”
VOX报道截图
美国有线电视新闻网（CNN）指出，全美主要运动项目中，NBA拥有黑人球员的比例最高，这已经不是什么秘密了。根据美国体育多样性与道德研究所的数据，2019年NBA黑人球员的比例约为74％，有色人种的比例约为83％。不难想象NBA联盟的球迷和支持者也具有多样性。美国民调网站FiveThirtyEight的一项分析显示，NBA球迷在所有以男性体育迷群体中是最具自由主义倾向的。在这样的球迷中间，运动员传递出的种族正义信息会更有可能被接受。过去的几年，美国职业体育中有关社会正义的讨论明显增加，包括NBA的教练、老板以及其他联盟的领导人纷纷发声捍卫自己的球员。
CNN认为，NBA球员通过这场风波已经明确了他们要求种族公正的呼声有多么关键，也了解到让人们听到他们的诉求需要承担多大风险。今日美国同样发文指出，NBA球员利用自己的力量和影响力，尝试创造更有意义的改变。文章提到，虽然不能从根本解决种族歧视问题，但NBA涉及的业务广，其所有者是美国最富有、人脉最丰富的人之一，影响范围十分广泛。“从来没有一种动力能将这些资源调动起来，不仅仅是在篮球场上反对歧视，也是与抗议者们并肩作战。“
《纽约时报》报道截图
《纽约时报》刊文称，有人会争辩说，美国体育运动中的抗议并不是什么新鲜事，种族主义同样也不是什么新鲜事，一切都不会因此改变。罢赛确实不会结束种族主义，但是低估这一行动是不对的。文章指出，美国许多行业都会从黑人运动员的沉默中获利，他们否认有关美国状况的真相，否认种族压迫造成的严重伤害以及由此引发的持续动乱的必然性。NBA球员想要传达的信息可能还没被一些人听到，这次罢赛风波产生的经济影响也尚未评估。但很明显的是，尽管这些球员已经准备好重返赛场，但他们已经打完了一场华丽的比赛。他们向整个美国传达出一个信息：在社会正义问题上，最好要像一支团队那样思考和行动。（海外网 张敏）
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