乐虎、豹发力…12大品牌竞逐年度“体育营销”案例，你更看好谁？
从1928年可口可乐用1000箱可乐赞助奥运会至今，体育营销一直是食品行业经久不衰的营销手段。
这两年，世界杯、马拉松等一系列国际体育赛事如火如荼，尤其两年后恰逢冬奥会之年，让全国人民的运动热情再次高涨，也让众多食企瞄准了体育营销的金矿。对于食品企业来说，以体育活动为载体来推广自己的品牌，可以带动品牌曝光并实现销售增长。
今天，我食品板特别整理出食品圈中12家体育营销的经典案例，来看看它们如何借势助力品牌实现飞跃。
1、乐虎
作为达利食品旗下的功能饮料尖兵，乐虎自2013年上市后便一直保持着较高的增速，2018年收入30.79亿元，稳居功能饮料第一阵营。2019年为了进一步扩大品牌声量，乐虎赞助国际赛事——2019FIBA篮球世界杯，成为官方指定功能饮料。作为本届男篮世界杯的官方功能饮料赞助商，乐虎可谓全面爆发，依托2019国内顶级体育赛事IP，乐虎不仅获得了行业的普遍关注与热议更是快速提升了品牌影响力。
2、盼盼豹发力
作为盼盼历时三年打造的新一代能量饮料，自今年上市以来豹发力凭借差异化的卖点，以黑马之姿加入到能量饮料大战当中。为了让豹发力顺利突围市场，其不仅利用壹元换购、扫码得红包等营销方式快速拉动动销，同时还借势体育营销，全面释放品牌势能。前不久，盼盼豹发力代言人、NBA巨星德里克·罗斯重磅亮相“提神给力 豹发瑰来”主题直播活动。直播中，罗斯分享了他与盼盼豹发力的结缘故事，进一步实现了产品在消费者心智占位。
3、东鹏特饮
东鹏特饮作为功能饮料的前三甲品牌，其实力一直不容小觑。去年，东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模破50亿元。今年以来，东鹏特饮开拓新的体育格局，与中超再续前缘，稳步深耕足球领域。
4、战马
战马，已突破10亿大关，进入功能饮料第二梯队。为使产品与品牌触达更多消费者，今年战马线上线下立体式大力推广，在体育营销上也多有布局。2019年，战马赞助2019羽林争霸赛、2019#要疯#篮球赛、LPL英雄联盟职业联赛等多场体育赛事，激发传递品牌能量！
5、安奈吉
为了配合终端销售，红牛®安奈吉从下半年开始高调频繁赞助运动、电竞赛事，并在7月与广东体育频道正式达成战略合作关系，与华南地区最强的体育专业媒体联手打造线下体育活动IP，推出“100＋体育赛事升级计划”公益项目。此外，9月19日，红牛®安奈吉官宣：成为中国篮球公开赛战略合作伙伴。
6、长白甘泉
雅客集团成立以来，一直重视体育营销策略。继签约国家体操队、国家击剑队、国家帆船队之后，雅客长白甘泉再度加码体育营销。今年1月，雅客长白甘泉正式成为CCTV5+频道精彩赛事指定矿泉水合作品牌，进一步放大品牌价值。
7、康师傅饮用水
今年6月以来，康师傅饮用水倾情助力腾讯企鹅跑，以安心品质好水陪伴其跑过了上海、广州、武汉、成都等七大城市。不仅发力于大众体育赛事，康师傅饮用水在专业体育赛事上的品牌口碑也相当出色。7月28日，2019凉都·六盘水夏季国际马拉松赛鸣枪开跑。康师傅饮用水作为此次六盘水马拉松赛的官方指定饮用水，依靠其安心品质成功吸引了大众的注意力。
8、农夫山泉
作为中国饮用水领导品牌，农夫山泉在打造中国品牌的道路上始终抱有极大的诚意和毅力。近些年来，农夫山泉与越来越多的体育赛事携手合作，正在积极通过践行国家战略和时代精神来传递一个民族品牌的价值观。2019年，农夫山泉携手中华龙舟大赛，成为了长沙·芙蓉站的合作伙伴，恰逢该站赛事是中华龙舟大赛史上的第50站，这也让农夫山泉加入到中华龙舟大赛中更具特别意义。
9、百岁山
水中贵族百岁山，位居瓶装水前三甲。除了优质水源的优势，百岁山的体育营销是助力品牌飞跃的重要一枚武器。2019年百岁山签下篮球世界杯，成为国际篮联的全球合作伙伴。在2019篮球世界杯赛场上，全球合作伙伴百岁山高调霸屏、大放异彩。不仅亮相篮球架、LED屏幕和观众喝彩棒等核心权益，赚足了全球篮球迷们的眼球。此外，百岁山还推出#全球世界杯，十秒百岁山#喝水挑战，以产品高关联的独特趣味形式，让全世界球迷记住了这个来自中国的品牌。
10、怡宝
华润怡宝一直以来坚持以体育营销作为长期的品牌战略，在今年，怡宝赞助了多场马拉松比赛，为选手们加油助力。未来3至5年里，华润怡宝将会坚持以体育营销作为长期的品牌战略，通过对体育事业持续性的关注和投入，提升品牌认知度，从而确保华润怡宝在包装水市场上的领导者地位。
11、凉白开
今年9月，2019雄安马拉松赛圆满收官，万名跑友畅享今麦郎凉白。2019雄马官方饮用水今麦郎凉白开不仅以周到的赛场服务，将健康饮水的理念带到赛场内外，还彰显出品牌企业对社会责任的高度重视。此外，今麦郎凉白还连续成为CBA新赛季官方饮用水，持续扩大品牌势能。
12、君乐宝
多年以来，君乐宝一直积极致力于全民健身，连续助力郑开国际马拉松、秦皇岛国际马拉松、石家庄（正定）国际马拉松、衡水湖国际马拉松等多个影响力巨大的体育赛事，为更多消费者传递积极向上的理念，一起跑出健康生活。今年，君乐宝以世界级品质助力2019国际高校冰球联赛，为冰球运动员们准备了开啡尔、纯享、“涨芝士啦”芝士酸奶等健康营养乳品和完善的服务保障。
2019营销案例简评
1、赞助马拉松与跑步相关赛事已成为水企共识
由于最近几年全国跑步热潮以及马拉松的全民化，赞助马拉松相关赛事已成为水企的共识。因为，马拉松离不开“水”——跑马时运动员需要不断的补充水份，为此，在马拉松“赞助”赛场上产品展示、使用率最高的自然是“水”。
2、与热门体育赛事合作
无论是康师傅饮用水一系列体育赛事活动，还是安奈吉尝试与中国篮球公开赛合作都是体育营销的体现，包装水和能量饮料企业进行体育营销的目的其实就是借助大众可参与体育运动的平台，既能实现与消费者的互动，又与企业所坚持的公益理念非常契合。
以上品牌，2019通过“体育营销”不断塑造品牌形象，那么，谁才是“体育营销”当之无愧的领头者？或者说，你最想为哪一个品牌点赞？
来源：食品板
体坛联播｜林书豪落泪“NBA放弃我”，世游赛加赛竟猜硬币
林书豪泪洒演讲现场。
NBA自由市场已经开启很久了，但林书豪还是“孑然一身”。
在现身中国台湾地区进行一场演讲时，林书豪谈到了自己目前的现状时，几度哽咽落泪，他感叹“人生好难，NBA好像放弃我了” 。
而在27日晚的韩国光州游泳世锦赛，发生了足以载入史册的一幕。
在女子50米自由泳半决赛中，刘湘和布朗特成绩相同，最终国际泳联以猜硬币的形式决定附加赛时间。随后刘湘在附加赛中不敌布朗特，遗憾未能晋级决赛。
林书豪泪流不止。
林书豪泪崩：NBA好像放弃我了
几天前传出被欧洲豪门莫斯科中央陆军作为头号引援目标的林书豪，27日晚在中国台湾地区进行演讲时泪崩，“人生好难”、“感觉NBA好像放弃我了。”
在这场名为“见证的艺术”的演讲上，林书豪说在NBA是一个相当漫长的旅程，而他的梦想，就是“成为想要成为的球员。”
但随着NBA自由球员市场开启，当杜兰特、欧文、伦纳德等“大鱼”纷纷被捞走，林书豪却一直没有传出加盟任何球队的消息。
“这是压倒我的最后一根稻草”，林书豪说完这句话，忽然情绪有些失控，忍不住当场落泪。
“有一句话说，当你跌倒谷底的时候你只有往上爬，但对我来讲，每年的谷底越来越深，自由球员市场对我来讲是非常艰难的过程，因为有点感觉NBA好像放弃我了。”
甚至，林书豪还怀疑再也无法实现自己的梦想——“我可能永远没办法成为我想成为的球员。”
但在演讲的最后，林书豪还是分享了3个信念——不放弃、不妥协、不要失去希望，尽快度过难关。
演讲结束后，有现场球迷问他是否会去俄罗斯打球，对此林书豪给出的回应是，“我和我的团队还在评估，我们会慎重考虑然后决定去哪，之后会有结果，请各位耐心等待。”
中澳两队现场猜硬币。
猜硬币，游泳世锦赛刘湘加赛出局
27日晚的游泳世锦赛出现了罕见的一幕，竟然通过猜硬币来决定附加赛时间。
在女子50米自由泳半决赛中，刘湘和布朗特以24秒46的成绩并列第八名，需通过附加赛来决定决赛选手。此时中国和澳大利亚队就附加赛时间发生分歧，中国队希望27日当晚进行，澳大利亚队则希望第二天上午进行。
最终，国际泳联以抛硬币的方式决定附加赛的时间，中国队猜中正面，比赛当晚进行。
然而在附加赛中，刘湘以24秒53的成绩不敌布朗特的24秒38，遗憾未能晋级决赛。
刘湘遗憾无缘决赛。
赛后刘湘表示自己已经尽全力，“半决赛后我就感觉腿已经站不住了，今天生理期身体状况不是很好，可能还是我现在的能力不够，但我已经尽力了，我很想赢。”
其他比赛场次中，徐嘉余晋级50米仰泳决赛，王简嘉禾在800米自由泳中排名第6。
在奖牌榜上，中国军团以16金10银3铜占据榜首，俄罗斯和美国均获得12金。
巴坎布本场多次浪费机会。
北京国安负建业遭遇3连败
对于“御林军”来说，比埃拉伤缺的影响还在继续。
足协杯四分之一决赛1比2不敌鲁能后，原本计划从济南返回北京的北京国安众将直接从济南前往了河南，在客场准备27日晚和建业的比赛。
但在对阵建业的比赛中，上半场国安的大门就被对手攻破，当时建业利用一次反击的机会，奥汗德扎切入禁区低射入网。
而国安在落后时段里却迟迟无法破门，本以为巴坎布在足协杯破门之后将不再醉心于“快乐足球”，但本场比赛民主刚果人再次化身“吐饼侠”，两次前场直接破门的机会均被他浪费。最终国安只能无奈0比1吞下败果，近3场比赛遭遇3连败。
对于现阶段球队的表现，施密特在比赛中忍不住怒摔水瓶发泄情绪。而在赛后分析球队表现时，德国人沮丧地说，“我们获得了很多的机会，也有希望率先破门，但我们在禁区内的表现有些欠缺，所以很遗憾。”
事实上，国安近来的低迷表现，与球队大面积伤病、无人可用的情况不无关系。就对阵建业的比赛而言，国安连大名单都没有报满，张稀哲、李磊、姜涛均缺阵，邹德海受伤，比埃拉长期伤缺……
但输球的直接原因，施密特坦承，“我们现在的效率不高，缺少把球踢进球门的那个人。”
在联赛还剩下10轮的情况下，尽管目前国安仍处在争冠军团当中，但他们亟需尽快做出调整，不要重蹈上赛季的覆辙。
苏宁“少东家”张康阳。
国米主席张康阳：球队要重回世界之巅
北京时间27日晚，国际米兰与巴黎圣日耳曼进行了一场友谊赛，上半场科雷尔破门帮助国米领先，但在下半场补时阶段，隆戈压哨进球力保大巴黎扳平比分。
在点球大战中，国米6比5击败大巴黎，最终总比分7比6，取得了这场友谊赛的胜利。
在赛前，国米主席张康阳在接受新华社记者采访时表示，目前国米重新焕发生机的关键，得益于俱乐部运营能力的提升。
张康阳说，俱乐部管理团队渐趋稳定，“一个优秀俱乐部，特别是世界前10的，必须要被当作一家企业来运营和管理。”
至于俱乐部未来的目标，则是要在接下来的3年、5年直至10年，向着“重回世界之巅”的目标前行。
而对于如何为中国足球发展尽到一份力量，张康阳特别提及要加强对优秀青少年运动员的培养，实施海外青训计划，从国外引进优秀的青训教练、球探、心理和康复医生等资源。
同时要将中国优秀的年轻球员，送到包括国米在内的海外基地进行深造，努力构建和完善符合中国足球发展的青少年足球体系。
他说希望通过这种方式，帮助中国教练和球员去提升技战术，同时以足球为纽带，推动中国与意大利、中国和欧洲之间的交流与沟通。
“与世童行篮球嘉年华”今夏开启选拔
为配合今年8月31日至9月15日在中国八座城市展开角逐的篮球世界杯，万达集团在今夏推出“与世童行——篮球嘉年华”活动。
据报道，此次活动的报名开启时间为2019年7月13日至8月11日，活动将在全国包括广州、武汉、苏州、重庆等总共20座万达广场的进行选拔。
此次系列活动的现场体验项目众多，包括障碍运球、疯狂篮球机、互动篮球、篮球VR等娱乐性和互动性于一体的项目。
除了各项娱乐互动之外，2019国际篮联篮球世界杯官方功能饮料——乐虎还在现场推出“乐虎时刻”篮球技巧挑战赛选拨活动，让现场参与活动的选手有机会走上世界杯赛场为运动员加油助威，同时还有机会赢取世界杯观赛门票。
值得一提的是，此次活动不仅报名完全免费，而且所有参与活动的选手还有机会获得男篮世界杯的比赛门票，在9月份到现场见证中国男篮在家门口的表现。
