去中心化运营，百度贴吧这样玩坏世界杯
四年一次的世界杯来临，这将意味着熬夜、啤酒、撸串的狂欢party又要开始了。当然，对各互联网企业而言，又一场营销大战来临，世界杯就如一艘大船，任何品牌和平台都想搭个顺风，借势玩一把自己的世界杯。譬如，四大门户早在世界杯开赛前半个月就开始宣传、制作自己的世界杯专题，到如今形成各家特色，新浪借助微博注重意见领袖的话题引导，网易与腾讯主打的资讯传递，搜狐背靠搜狐视频主打视频和娱乐化评球。
这么一看，球迷的时间似乎已被四大门户瓜分殆尽。然而，仔细思考，又会发现四大门户的运作模式与核心思想依然是以门户自我为中心，缺乏用户的深度参与。特别是对一干想要参与世界杯，却又对足球缺乏了解的用户而言，他们只是在被动地接受有些陌生的资讯，却不知在网络世界中如何表达自己。
不过，在千遍一律的“中心化”运营模式中，也有例外。比如，百度贴吧就另辟蹊径，借势世界杯，推出了“玩坏世界杯”板块，为真伪球迷提供了一个自由、宽松、广阔的表达平台，调动他们的情绪，让每一位用户都深度参与到了这一场盛宴之中。
90后UGC，贴吧玩坏世界杯
百度贴吧作为国内早期发展起来的社区应用，至今已经走过十个年头，按照互联网产品的一般发展规律，很有可能会出现用户审美疲劳，年龄老化，直至用户抛弃的路径现象。但百度贴吧一直以来都保持着非常高的用户活跃度，究其原因就是贴吧的用户一直是代代更新的年轻态。
就如目前而言，百度贴吧的用户就是以90后居多，或者说自称为90后心态的贴吧党。这一群体最大的特点就是，追求标新立异，崇尚个性化，有强烈的表达欲望，并且在他们的骨子里有一种“玩”的基因，“玩”的心态。
于是，在这一群贴吧党的深度参与下，世界杯也被他们在贴吧给“玩坏”了。在贴吧的世界杯吧里，资讯、比分不是重点，更多的是全民爆料、神吐槽、内涵截图等趣味内容，用户在这里看世界杯享受到的就是娱乐和放松！
比如，针对某解说员的吐槽：世界杯提神三宝——咖啡茶叶朱指导；贴吧球迷专业贴：盘点世界杯历史上的108将；神P图墨西哥守门奥乔亚：原谅我放荡不羁爱守门……
再比如，对热点人物C罗，贴吧党是如此玩坏他：据机场票务可靠消息，C罗为球队多次订票后，又多次退票，就今天早晨又接到C罗退票的电话。
不一一列举，这些都是贴吧大神们的创造，被网民刷屏分享，甚至当做世界杯期间的社交谈资。
这些内容与四大门户为用户提供的比赛资讯、比分比较起来，显然不那么严肃，而是多了更多的趣味和欢乐，更重要的是，这些内容的生产者并不是贴吧运营者，而是广大的90后贴吧用户。
运用大数据，“玩坏”可以被解读
在业内，百度在大数据方面的技术积累可以说是众所周知的事情，这在这一次百度贴吧“玩坏”世界杯中也有所体现。
比如，在825万关注德国和葡萄牙比赛的贴吧网友中，就有76%的网友在比赛前认为德国战车将碾压葡萄牙。还有令人诧异的数据是，在72万关注尼日利亚与伊朗比赛的贴吧用户中，有91%的网友竟在开赛前讨论要不要看这场比赛。
在关注焦点人物上，共有1150万的贴吧网友讨论佩佩与托马斯穆勒的冲突，而这之中有27%的网友认为世界杯欠托马斯穆勒一座奥斯卡奖杯，73%的网友认为世界杯欠佩佩一条金腰带。另外，在贴吧网友讨论悲情的C罗时，96%的网友认为世界杯要是能设立20分钟投降规则就好了，C罗就不用受折磨了。
上面只是简单的数据统计，还有更高大上的。
充分利用百度大数据的优势，根据世界杯期间球迷搜索行为路径，可以深度解读球迷众生相，让每个看球的人都心中有“数”。例如，比利时球迷为了观看比利时的比赛，他们会在百度搜索“如何逃班”、“逃课”。巴西队男性球迷居然特别关注“足球帅哥”一词。
从“玩坏”的角度，大数据看球可以满足球迷跳出来的旁观心态。了解其他球迷的行为动态，可以反观自己所站的队列：有多少和我一样看球就是看帅哥的？有多少人是把泡面作为看球夜宵必备品的？作为普通用户来说，这些都是颇具吸引力的趣味数据。而从企业平台来说，这些数据也未必不可以看做是行业指向的参考风向标。
洞悉用户需求，社区就该这样玩
必须坦诚，世界杯一来，门户成了球迷们获取资讯的主战场，微博、微信等社交应用也成为不少用户讨论、吐槽世界杯的主要工具。发展历史悠久的社区似乎已经日薄西山，但百度贴吧可以说是另辟蹊径，将世界杯与贴吧很好地结合起来，吸引一大批年轻用户参与其中。这是如何做到的？对其他的社区应用有何借鉴？
90后一代，对互联网产品的需求是有趣好玩，玩得爽，玩得high。既然如此，那社区产品就可以围绕这个基调去满足年轻用户的需求，百度贴吧正是如此。既然无法靠资讯取胜，倒不如以有趣好玩的吐槽、八卦作核心，在世界杯争夺战中巧妙突围。
激发用户参与内容制造和分享智慧的热情，是社交平台交互式玩法的核心。百度贴吧以UGC擅长，在世界杯期间通过平台挖掘用户在内容上的创造能力，主打以用户内容为核心的“玩坏世界杯”主题，这无疑进一步激发了“贴吧大神们”在平台上的创造、分享和互动热情，增强用户粘性，满足所有用户的好奇。
社区该怎么玩？总结起来，应该就是充分交予用户去玩，后台要做的就是围绕用户的核心需求进行引导，吸引用户深度参与其中，并将主场留给用户。
我在百度Showmaker吧里，见到了2022年最抽象的贴吧大师
注：文内假新闻浓度过高
真新镇小茂 | 文
给你一个贴吧，你如何制定战略方针，来让它发扬光大？
是勤勤恳恳、内容优先，还是巧立名目、拉拢豪绅，以此壮大人口？
在贴吧用户躺者如C 看来，格局应该打开。要通过“可靠的新闻报道、详实的数据统计”，晓之以情动之以理，将海量贴吧用户化为同僚并肩奋斗。
注：此新闻当然为假，下面也一样
躺者如C何许人也？在名片上，他是LOL职业选手Showmaker贴吧的吧主 。但根据自述，他又是同时在美国韩国拥有上市公司的成功人士、存款过亿到处飞行的潇洒公子、加入DK战队管理层的电竞教练......
以及如今上万贴吧“秀兵”们的精神领袖。
在这位躺先生的带领下，仅仅1万+会员的Showmaker吧，热度竟能与16万人的Faker吧相匹敌，由不得让人惊呼“躺者如c，恐怖如斯”。
贴吧里擅长整活的抽象大师数不胜数，但躺者如C的影响力仍是凤毛麟角级别。我们不妨追随他的脚步，看看这位老哥是如何以一己之力，改变LOL相关贴吧生态的。
一段文字，一张配图，结尾再落上“韩国HM电台记者喻文波为您报道”，就组成了一篇热乎出炉的新闻报道。
甚至有人做了专门的“记者证”，以便随时随地亮出自己的“秀兵”身份。
别问，问就是阿水干的
这便是Showmaker吧的日常。在这片诡异的空间里，Faker是LOL界最邪恶的反派，反之许秀选手如同上帝派来的神子，每个毛孔都散发出净化世界的光芒。
BB姬当然不想拉踩各位职业选手，当言论荒唐到一定程度后，明眼人也不难看出他们是在反串钓鱼。
但这不妨碍吧友们乐在其中。你可以把它当成一种集体创作，况且只要鱼钩抛得够多够深，总会有入圈尚浅的吃瓜群众上当。
和完全去中心化的孙笑川狗粉丝不同，Showmaker吧的风气正是现吧主躺者如C一手带起来的。起初这里也不过是正常的粉丝贴吧，热度并不算高。直到躺者如C突然降临，大量撰写钓鱼新闻，为贴吧引来不少关注。
这篇在当时上了贴吧热搜第五
躺者如C的高明之处在于，他的一些钓鱼新闻真假难辨，时常被微博、抖音、虎扑等其他平台转发，导致很多人真的相信有一个韩国HM电台，甚至成功欺骗过官方解说记得。
可当他抽象起来，字里行间散发的浓烈荒诞感又让人忍俊不禁，看着非常上头。
他的贴吧主页里，记录着互联网最混沌的样子。发表钓鱼新闻当然不是躺者如C唯一的操作方式，比如他会煞有介事地摆出老大哥姿态，声称要联合RNG一致讨伐T1战队。
被DWG吧封杀后，躺者如C也会秀一波文采，把韩愈的《马说》改编成《秀说》，读起来还真有点内味。
百无禁忌的高强度整活难免让他到处树敌，但反对声音就像是拳头打在棉花上。不知从哪里捡来的网图也能利用，投身抑郁症大潮宣布“退网”。
但每次所谓的退网通常不超过三天，他就会再发一贴，称秀粉的挽留让他盛情难却，反手宣布正式复出。
这种“被网暴→退网→英雄归来”的戏码不断上演，俨然一套新时代“狼来了”的故事。可偏偏他配图是那么恰到好处，你刚想开口吐槽，又被浓烈的喜剧氛围转移了注意力。
只能说这兄弟确实是把互联网玩明白了，滚瓜烂熟的那种。
你可能会好奇这样的抽象大师从何而来。还记得我们以前介绍过的NBA吧吗？ 实际上，主流运动相关贴吧的恶俗程度甚至要超过亚文化社区。代表篮球的NBA吧是杰出代表，另一大热门运动足球 自然也不遑多让。
到这里你可能注意到了，躺者如C的头像是足球巨星梅西。他的id“躺者如C”也是来源于一场足球比赛：16年欧洲杯决赛上，葡萄牙队领袖C罗意外受伤，好在队伍化悲愤为力量，最终战胜了强敌法国队夺冠。
一路披荆斩棘闯进世界大赛决赛，最后“有幸”被队友Carry了一把，在黑粉中就烙下了“躺冠”的口舌。
所以不用我说，你应该也能猜到躺者如C在足球圈的人设了。在欧冠吧里躺者如C早已成名，世界级球星身上的争议，是乐子人拿来钓鱼的最好饵料，也是他们发挥创意的最佳舞台。
这些帖子有惊人的纯度，我们会发现很多套路早就被贴吧球迷用过。有些还会被废物利用，捡起来到另一片鱼塘钓鱼。
有时他还会来一波梦幻联动，把梅西、C罗、Showmaker、UZI等人整合到一起，生怕引来的口水不够把一个人从脚淹没到头。
总之一切为了娱乐，为了娱乐一切，至死方休。
截至目前，似乎没人知道躺者如C的真实身份。他曾多次被吧友开盒，可每次人肉出的却是完全不同的面孔。
据称，他还有一批叫“赫木吖”、“梅者如西”、“默奈喜欢赫木”的小号，也同样在足球贴吧活跃，看起来风格如出一辙。
可当贴吧也开始显示ip后，却发现这些账号的ip归属并不在同一省份，有的甚至不在国内。真真假假，让人难以分辨。
说起来，躺者如C真的是Showmaker粉丝么？答案显然为否，这些过度吹捧早已超过Showmaker选手取得的真实荣誉，效果只会让路人对Showmaker和他的“粉丝”产生厌恶。
同样的，他应该也不是梅西的球迷，许多帖子比起黑C罗更像是在嘲讽梅西。
躺者如C把互联网和真实生活完全割裂开。 浏览他发过的成百上千条帖子，也从未见过他展露真情实感，像是下定决心戴上小丑面具后，再也没有把它摘下来。
如果一定要给躺者如C找一个身份，我只能联想到克苏鲁神话中的奈亚拉托提普 。它是原初混沌阿撒托斯的代言人，是《血源诅咒》最终Boss月神的原型，在所到之处散播混乱，不断挑起纷争，待到时机成熟，就会启程寻找下一个猎物。
神话归神话，至于躺者如C为何能同化那么多人，我想可能是因为：人类想对着什么发笑，是无法被操控禁止的。 早期我们叫它笑话，是杂志上的“幽默和讽刺”，现在的互联网青年，则青睐抽象话和解构主义。野蛮生长本就是文化发展必然产生的一种形态。就算管束，也无法禁止人们隐藏在心里的嘲弄与反对。
于是纯粹混乱邪恶的躺者如C，成了网友释放负面情绪的精神领袖。在贴吧里，你大可借着“躺先生”大名加入其中，肆意玩梗。
切换账号，在另一个社交平台，或是现实世界中，你仍可以做回谦谦君子。在虚拟海洋里，没有人知道谁是躺者如C，亦或者每个人都可以是躺者如C。
当然，这里不代表我们作为吃瓜群众，应该支持躺者如C和他的“秀兵”们。他们是互联网混乱却真实的一面，可凡事总须有个度，越过那条底线，有些笑话就不太能让人笑出来了。
至于他们未来会走向何方，就只能拭目以待了。
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