无双专栏 球衣系列（一）：足球球服品牌的前世今生
咚咚咚大家好，在大家收听我们“足球无双”音频节目的同时，我们也会开设一个足球杂谈专栏节目并且会不定期更新。对的，就是不定期，就是那么随性，就是和无双游戏一样自由。而且我们的专栏将会让你从一个全新的维度认识你所熟知和热爱的足球运动，给你一些你永远从其他平台无法获取的冷知识。那多说不如立即开火，今天专栏首发号就由我小G为大家献上“足球无双”长篇连载第一季-“足球球衣”-第一集：
足球球服品牌的前世今生
很多时候，作为一个“死忠”球迷，我们中的很多人都会选择去尽自己的力量来为球队作出某种贡献并以此获取自己的参与感和融入感。这个贡献的表达形式多种多样，可以去现场观赛，参加俱乐部会员，购买俱乐部商品，签购俱乐部频道，抑或是简单的在电视前守候球队的每场比赛，参与俱乐部的话题，或者是关注大型史诗级足球殿堂节目-“足球无双”，哈哈哈。言归正传，其中一个很主流很重要的表达爱的方式便是购买所喜爱俱乐部的球服。这件球服穿在身上其实很多时刻不是要去踢一场球，而是向其他人大胆展示自己的偏爱和喜好。这在海内外的大部分国家都是一个普遍现象，而且由于球衣的价格本身就很亲民，球服也成了几乎所有俱乐部粉丝最热衷购买的商品。因此其商业潜力和价值是巨大的，也导致了球衣的赞助成了足球场外的另一个争夺焦点和俱乐部一个重要的收入来源。而且大家回想一下，什么东西最能代表你所喜欢的俱乐部或者对人密党来说，什么最能代表你最喜欢的球员？无论什么时候，对于普通球迷来说，就是非阿布非克伦克那种动辄可以收购一家俱乐部的人士来说，花几百元买一件球队的球衣轻吻自己所热爱的或者暂时热爱的队标，那是实实在在最接近球队的一种融入感了；而人密党自然要在球衣的背面印上自己所爱球员的名字；作为自恋党的小G来说自然要印上自己的名字想象自己在主场进球的景象了呵呵。
身着的球衣除了展示自己对某俱乐部的忠诚外，其实也代表了品味，代表了时尚设计，代表了尖端科技，因此很多人也以收集俱乐部球衣为一个日常爱好，这和我们的女性同胞收集包包的情节十分类似。这个而且不仅仅限于球迷，很多足球球员甚至是大牌，也十分热衷于收集球衣，比如说小G最喜欢的球员，迪巴拉就是一个球衣收集的骨灰级玩家，有感兴趣的立即点“在看”和留言，我便给大家迪巴拉自拍的其所收集的足球球衣展示视频。对于我来说，我也特别喜欢购买球衣，甚至是在我选择自己主队的时候，有一个重要标准就是其球衣的设计，传统和主场颜色。直男球迷或许会认为这不够专业，不够铁血球迷，但我作为足球界最热衷时尚的粉丝之一，我毫不吝啬我对足球时尚的爱，甚至认为它和足球技战术是并驾齐驱的。如果你不能理解，那请先闭上眼睛一秒钟，再打开眼睛试着去理解，你会发现你的足球人生打开了一片新天地。因此，这几期专栏对足球球服的推文，我一定不会少了对时尚的点评。我也理解这或许会造成某些粉丝心中的抗拒，因为这其实把他们带入了一个全新未知领域并且需要其具备一种对时尚对美感的鉴别能力。但是生活的乐趣就来源于未知，接下来你们要做的就是系好安全带享受一个你们以前所未有的快感。品味也是个好东西，在你不拥有的时候切勿紧张或排斥，因为当你按下“关注”足球无双节目键的同时，你即将拥有你想要却羞于承认的品味了。（此处给我们大家一些掌声）。最后以免日后引起争议我来给大家定义一下球迷的级别划分：
第0级：赛会制大赛时凑热闹叫几句的“球迷”；
第1级：偶尔观看部分足球比赛且以观看集锦为主的球迷；
第2级：经常性完整观看足球比赛并有自己主队的球迷；
第3级：曾经购买过其支持主队产品或签购其服务或为主队有过经济贡献的球迷；
第4级：在以上基础上还经常去该队主场观赛并积极加入长期会员的球迷.
大家在评论里说说自己是几级，我反正是第3级。
开场白在用去本文一半字数后终于结束了，那让我们先来看看足球球衣的主要赞助商：
德国：Adidas, Puma, Jako
法国：le Coq Sportif
意大利：Kappa, Macron
英国：Umbro
美国：Nike, New Balance, Under Armour
西班牙: Joma
丹麦：Hummel
很多人看完这个名单，第一个问题或许就要问这是否是一个完全的名单？为何我所知道的某某某品牌没有在这名单上……你说对了，这就不是一个完整的名单。那为何只罗列这些不罗列其他？因为他们是足球球服赞助市场中最强大的12个；那为何是他们最强？明明我觉得某某最强，某某某比这名单上的某某某更强，很好的问题，这是因为从赞助总金额来说，这就是最大的12个，数据解决一切争议；好好好，数据党一定要看数据不然就是一百个不服，那我就在下面贴出具体数据和排名，也正好给冷门球衣粉丝一个福利让他们看看有哪些更冷门的球衣品牌可以购买。
那好，这冰冷的数据代表了什么？那就让我来给你们一个热水袋来解码一下。
首先，完整名单上有几十个品牌，但是有三个品牌几乎占据了80%的市场：阿迪达斯，耐克，和彪马。说明在球服领域，是三巨头绝对垄断，剩余几十个分享余下的20%残羹剩饭。在我具体分析这三大外，先来几段小插曲。对，我就是喜欢霹雳太空舞，当你们认为我终于要跨出下一个舞步时，我却总是要收脚再给你一个期待。
先来解读一下这完整排名，首先这个是当前赛季因此像利物浦那样的新耐克成员，在这里还是记在纽巴伦旗下。这里顺便说一句，纽巴伦真的是自作虐，他们这个利物浦球衣把利物浦的乡村气质暴露无遗。这类反时尚球衣，送给我我也立即转送给我最讨厌的人。这个市场份额用国别角度来说，可以说是德国独领风骚，美国紧追其后。一个代表了足球的家乡，（高俅蹴鞠党粉丝请立即取消关注，因为你们无法区分踢毽子和足球，而且你们的坚持仅仅是因为高俅的国籍是宋而不是嗯嗯嗯我想想，扎伊尔，随便挤了一个你们不懂的已经改名的国家，谢谢），一个则是代表了最强大的商业帝国。曾几何时，当足球没有如今的商业化时，很多小国的小品牌也曾叱诧风云，如今的新一代球迷估计怎么也想不到皇马曾经身着Kelme……对，Kelme，没听过不怪你，这是属于80后的回忆。今天的足球球衣市场其实是欣欣向荣的，有了更多在其他领域获得成功的运动品牌的加入，例如New Balance和Under Armour（以后简称UA），他们的加入增加了球衣市场的多样性，虽然一开始我对此的感觉犹如优衣库赞助了费德勒。我很欣赏如今的竞争局面，但有时我们80后就是喜欢回忆，或许是老了的象征，可我们代表了最强购买力，90/00后羡慕吧哈哈哈，所以接下来让我们大家来找找说说有哪些是我们所熟知，可是如今却占有量出奇小或从榜单彻底消失的？
我是作者所以肯定我先说：Lotto。相信80后70后的记忆里，这个意大利品牌是一个传奇。“想当年“这三个字现在开始响彻我们的脑袋，当年的确这品牌的地位很高，很多热门球队都是其旗下，基本是在90年代达到了巅峰。后来这个品牌随着意大利足球以及整体经济的退化逐渐退出了中心舞台，沦落到今天惨不忍睹的0.22%占有率。为什么它会跌落的这么惨？这其实和意大利经济的衰落密不可分，也就是在意大利整体经济从80/90年代的强于英国到现在人均几乎要不敌其穷表弟西班牙，意甲从七姐妹到现在只有一支球队能不靠“免签”过活的大环境下，Lotto其实是根本没有生机的。因为运动设备公司需要强大的出货量，市场，以及大规模的资金运作，小众品牌可以在低级别联赛生存，而在高级别联赛甚至顶级球队动辄上亿的转会费下，各俱乐部需要的是每年千万级欧元的球服赞助费，而不是情怀。这是资本市场的悲哀，同样也是我们在享受如今金元足球盛宴下的代价，而不幸的是这个代价就是Lotto。在一个如此衰落的意国国内市场大环境下，lotto甚至是比它活得稍微强点的Kappa和Macron基本都有一个十分悲哀的未来，因为他们在不断失去手里的强队而只能在中小球队中寻找一席之地。
我最欢迎质疑，因此我为质疑党说一句，Kappa还是有不少强队啊，比如说那不勒斯？看来我们对强队的定义有了偏差，什么是强队？比如说Kappa这两曾经的赞助球队。尤文那时的两颗星满满体现了Kappa时代的遥远，照片里的人也去了国家德比的对面。老罗那时比c罗还年轻，那时的西甲还可以佩戴挂件，让我想起了当年巴萨荷兰球员博加德上场时那一套夸张的颈上配饰……回忆总是美好的，因为那是一种永久存盘的经历，因此还是要关注足球无双，好吧这段广告是我强行硬插。
让人唏嘘的只有lotto和那一堆意大利品牌吗？我们印象中的哪些主流运动品牌也不在名单上？韩国意裔品牌Fila? 已经寄居阿迪旗下的英裔美式品牌Reebok? 和一大堆靠粉丝人传人营销的日系品牌，其中最强的日系足球系列品牌mizuno排在了倒数第二。他们的没落或者从没有崛起都有着自身的原因，无论其粉丝怎么圆，事实也都很残酷。无论当年智利双煞（sa）的面目如何狰狞，锐步都已经远去；日系也像日系一干家电品牌那样走出了商场走进了博物馆。
潮起潮落，你如果非要我再来说说潮起，那除了崛起的几个美国兄弟，还有脱离耐克但仍然属于美资的英裔品牌恩宝，当年它也是如此强悍，后来在耐克旗下一蹶不振，如今随着签到埃弗顿和沙尔克04等商业价值巨大的低成绩球队，我觉得Umbro的前景还是似锦的。当然还有个当年没落的品牌如今摇身一变成了一些拼多多抖音快手粉丝的挚爱：冠军牌。有点村长的最爱冠军牌小轿车的味道，或者我强行用西伦敦口音来音译一下：强拼斯。卡纳瓦罗的稚嫩脸庞是00后中超球迷所没经历过的，对的，年轻不稀奇，谁没年轻过? 老了才是财富，因为不是每个人都老过。这个杀马特品牌如今走上了潮牌之路，和足球的分道扬镳也只能让我说到这里。
我的专栏就是这么浮于表面而不深入？当然不会，第一集嘛，总要交代点人物关系，爱恨情仇，前世今生，第二集开始我们就要来重点看看球衣三巨头旗下的球队，看看他们下赛季球衣的品味，给大家分析分析究竟是现在就去买当前赛季的还是加入“再等等党”等到数月后再出手。
最后，请大家踊跃评论说说你所知道的那些曾经伟大的球衣品牌和你与足球球衣的历史故事，并且投票一下你最喜欢看哪些球衣类话题。
【战友新报•行走中国】张继君全民运动 共享“毽”康
原创 战友报缘 战友新报
2022-12-27 06:30 发表于北京
全民运动 共享“毽”康
文|张继君（长城石）
屈指算来，我已在石家庄这座城市工作生活了近30年。20年前，我有幸参加了中国传统体育运动项目——中华毽的练习，从此一发不可收拾。记得在2016年的初春，我们一群毽友成立了微信群，策划开办了“国粹花毽·石门基本技法第一班”。毽友的热情被点燃了，练习的积极性被调动了。在开班一年的总结会上，我发表了石家庄中华毽运动具有里程碑意义的文章——《石门论毽》。农历丙申年，早春二月，我与毽友会于省会儿童少年活动中心，请师傅兰亭序建“山水绿荫花毽群”，速集近百名花毽微友关注。遂邀花毽前辈铁师傅出山指教，拜金、张、崔、刘主金牌教练，奉诸花毽高手辅助指导。数日，注册学员36名，石门花毽基本技法规范研习第一班启幕。
春夏秋冬，金鸡鸣柳，十堂大课，终于当下，略归梳理，以求毽羽光大，以慰毽友微友。
毽，雏形于商，成型于汉，盛行于南北朝及隋唐，踢碎香风抛玉燕，传承至今数千年。然时下者，修不及道，养不得法，亚健顽疾，困及国人，传承毽羽，不失为一道法也。故石门花毽，秉承传统，立意大旨：以毽会友，健身快乐！
一曰，师者道也。石门麾下，齐聚精英，金牌四大，师傅众多，负授渔之动力，以十担之水，复一瓢之功，传十月之技，统四式之法，辛苦奉献，微言谢之！
二曰，学者法也。石门麾下，少长云集，正式注册三十六，陆续又增数十人，从师得法，正形规范，心中有毽，来者有缘；因人择法，不求一是，持之以恒，亦工亦学，远观不亵，各及三一；今日毕之，优秀有之，兴浓多之，趣观者众之。
三曰，大者兴也。予谓毽，有练达之益，不可独也；有包容之益，不可欺也；有联谊之益，不可寡也。故石门花毽第一班始，通石门精英，达全国豪杰，传毽羽宗旨，至家喻户晓；然更为甚者，联花球毽之力，聚其精气，统其队服，创其队标，积其文化，铸三毽合一之共识；更有盛者，山者积也，河者聚也，毽者众也，石门论毽，爱好者万余，毽球者千余，花毽者百余，消除积恶，健吾人民，星火燎原，已成蔚然，此乃慰也。雾霾刚过，风清气爽，又听“以毽会友，健身快乐！”欣也。仅以此文，谢师，谢弟，谢大家！为国，为民，为自己！此生惟毽乐之乐也，同予者何人！
——长城石于石门丙申年·冬至。
此班，免费教授，一办三年，圆满结业。2019年初春，“国粹花毽·石门基本技法第二班”再次免费开班，招收学员66名，并得到创联地产CEO赵二田的大力赞助，为全体学员装备了全套训练服装。第二班经过三年的学习训练，集体编写了《银杏树下》——“国粹花毽·石门基本技法”练功秘籍，并在省、市体育系统组织的多次群众健身大赛中取得骄人的成绩。如今，“国粹花毽·石门基本技法第三班”正在进行中，以中华毽培训学校为依托，以小学生学习中华毽教学为主，旨在规范训练动作、训练标准，形成教学视频课程，上传网络广泛传播交流国粹花毽的文化底蕴和训练方法。
在省市体育部门的指导引导下，我们又调研了石家庄市中华毽运动的历史和现状，于2018年6月29日成立了“石家庄市毽球协会”，以组织的形式，致力于传统体育文化理论的挖掘、梳理与宣传，着力于传统体育技能的研习、传授和创新。在一次向市体育局局长汇报工作时，局长指示：我要的是“全民健身全城热练”的群众性体育运动，不是金牌！这明确了毽协的工作方向，要接地气、要大众参与、要全民健身。接地气就是要有文化传承，要把中华毽这个传统体育项目发扬光大；大众参与就是要有群众基础，不仅是参与人数众多，还要有前赴后继的后来人；全民健身恰恰就是衡量石家庄幸福感的重要指标！为此，石家庄市毽球协会，在抓好传统体育文化传承的基础上，不间断开展多样活动，不断调动大众人群的参与积极性，千人大赛、全民健身日争霸赛、社区运动会，连连不断……不仅如此，毽协还全力打造了“中华毽培训学校”的精品项目，并开展得有声有色。
在市体育局和体育总会领导指导下，毽协制定了《中华毽培训学校》重点项目规划计划，并脚踏实地奋力践行。项目目标是向学校师生传播中华毽传统体育文化，在学生心中种下热爱中华毽的希望；通过中华毽技术支持和训练，促进师生加强体育锻炼增强师生体质；通过中华毽文化宣传、测试比赛，开拓师生视野，树立好好学习报效祖国的远大理想。尽吾绵薄之力，助力中国少年；传承毽羽国粹，弘扬传统体育文化。我们在一起，立志强身，团结爱国，一切为了孩子，为了孩子的一切，让孩子们纯真的心从此毽舞飞扬！
“中华毽培训学校”从2018年11月起，进入石家庄市宁源小学，首开了《中华毽培训学校》的课程，完成了课程设计、教案编写，并创编了“中华毽数千年，中华毽强身体，中华毽促学习，中华毽我爱踢”的中华毽学生歌谣和手势操。参加授课人数1000余人次。2019年9月，毽协与灵寿县岔头镇八一小学，签订了爱心捐助体育帮扶，共建“中华毽培训学校”协议。并联合益丰新兴药房捐赠了书包、文具、书籍、中华毽等大量学习训练物资。参加授课人数300余人次。
2019年10月，毽协携手益丰新兴药房与平山县东回舍镇南庄小学、北冶乡狮子坪小学，签订了爱心捐助体育帮扶，共建“中华毽培训学校”协议。并联合益丰新兴药房捐赠了笔记本电脑、书籍、书包、文具、中华毽等大量学习训练物资。参加授课人数60余人次。
2020年3月，毽球协与石家庄市新石小学达成共建“中华毽培训学校”协议，制定了培养目标、教学规划、课程标准、教案教具、考核达标等一系列规定细则。一是向全校师生宣传推广中华毽文化精髓；二是联合开发制作“新编中华毽操”，并向全校师生传授推广；三是针对3、4、5年级，开设中华毽社团班；四是以小学生为主体，开办“国粹花毽·石门基本技法第三班”；五是开播“石门论毽”传统体育文化传承及技能传授微信视频号。该项目已经坚持近3年，参加教学人数近9000余人次。
经过艰辛的努力，能够通过《中华毽培训学校》这一形式在学校把中华传统体育文化传承、创新和发展开来，是值得庆幸和高兴的事。不负韶华，不负流年。
我们将一如既往坚持下去！在庆祝石家庄解放75周年的特殊日子里，我们在享受着这座日新月异新型城市发展成就和福利的时候，能够认真回顾自己与石家庄发展进步的关系，更加感受到石家庄这座城市幸福无比！
【作者简介】张继君，笔名长城石，原某军事院校军队管理学硕士研究生导师，大校军衔（专业技术五级），国家二级心理咨询师，全国道德模范提名奖获得者，石家庄市毽球协会专职秘书长。
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本期主编 骆立言
